作为宏观经济“三驾马车”之一的消费，在另两驾“马车”外贸与投资增长尚未复苏的背景下，成为江苏经济重回快车道的重要动力源。从统计部门公布的今年前四个月经济数据看，代表江苏居民最新“美好生活”需求的升级类消费，正成为撬动消费持续快速增长的新杠杆。
据江苏省统计局公布的数据，今年1月至4月，江苏全省社会消费品零售总额16072.9亿元，同比增长5.9%，这一增速较去年同期有明显回落。去年上半年正处于疫情防控转段初期，受抑3年的市场需求迅速反弹，社会消费增长较快。与之相比，今年以来的消费增速不算高，但已恢复至疫情前2019年同期的正常区间。去年江苏人均消费额居全国各省份最前列，今年以来这一地位依然在延续。
江苏省统计局贸易外经统计处处长许国分析，今年一季度升级类消费需求持续释放，消费结构持续优化。
首先，消费提质转型稳步推进。一季度，全省限上智能手机零售额同比增长11.4%；限上建筑及装潢材料类商品同比增长18.3%，较上年全年增速加快了27.2个百分点。
其次，新业态新模式发展稳定，网络消费活跃度持续提升，带动作用稳步增强。按卖家所在地分，一季度，全省实现网上零售额2945.4亿元，同比增长12.3%。
最后，绿色、智能型消费需求旺盛。4月份，全省能效等级为1级和2级的家电零售额同比增长18.9%，智能手机零售额同比增长26.3%，较上月加快9.2个百分点。
由此可见，今年以来江苏升级类消费增长迅速，已形成稳定的新趋势。一季度，江苏消费价格近两年来的下降之势趋缓，开始持续上涨，与这一新变化密切相关。
近期全国推动的“设备更新和消费品以旧换新”，将成为今年和未来数年江苏消费升级的又一新动能。
5月6日，省政府发布了《江苏省推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确提出重点促进汽车换“能”、 家电换“智”、 家装厨卫“焕新”，并开展电动自行车及电池的以旧换新。为此，全省将加快推进充电桩、储能等设施建设和配套电网改造，加强城市停车设施建设，到2027年，新车销量中新能源汽车占比力争达50%、新能源车桩比达到2:1；开展绿色节能家电促消费活动，促进“互联网＋家装”等新业态新模式发展；持续推进居家适老化改造和智能化升级。5月27日召开的全省专题会议要求，推进设备更新和消费品以旧换新政策免申即享、补贴资金快速直达，支持开发推广“专精特新”产品，不断强化消费品质供给，提升消费能级水平。
今年以来江苏消费升级的背景何在，有着怎样的必然因素？哪些领域的升级类消费拉动力更为突出、潜力更大？本报记者特邀经济研究专家就此深入解读。
【专家解读】
蒋昭乙 江苏省社会科学院世界经济研究所研究员、江苏省金融研究院副院长
从今年以来江苏市场情况看，作为稳增长的主引擎，消费仍在持续释放潜力，并呈现出新特点。今年以来消费价格下降势头趋缓，进入持平阶段。今年4月份，江苏居民消费价格同比上涨0.6%。1月至4月，全省居民消费价格同比上涨0.2%，其中，城市上涨2.2%，农村上涨1.8%；消费品价格上涨2.3%，服务价格上涨1.8%。
与此同时，一季度江苏实现社会消费品零售总额12408.6亿元，同比增长6%。新能源汽车依旧火热，其一季度零售额同比增长47%，拉动全省限上商品零售额增长2.6个百分点，占汽车类零售额的比重达到29.2%，占比较上年同期提升8.6个百分点。由于物流日益便捷，加之直播电商等新业态新模式不断涌现，网络零售稳定持续为消费增长提供了新动力。
随着江苏居民对美好生活的需求日益增长，消费需求正逐步由产品消费型向精神消费型转变，“沉浸式体验”“享受型体验”“产品智能化”成为服务产品消费新趋势。今年以来，这一趋势在江苏市场已逐渐显现。从功能性消费向情感性消费转变是社会进步的必然结果。如今，人们对美好生活的需求已不再仅仅是获得更多的物质，而是越来越多地考虑商品背后的象征和代表的意义、心情、情调、社会价值等。在消费者眼中，商品不再只是物质，更是一种与他们的价值观、社会地位、品位联系在一起的精神符号。人们购买某种商品，不仅因为它的功能价值，更多是为了显示自我和与众不同，追求自尊心和他人尊敬的满足感，追求以兴趣、情绪价值为导向的服务体验。
在新消费时代下的情感性消费行为中，消费者不只是被服务的对象，而是更加积极主动地参与服务共创。例如，网络直播不仅是一种内容形态，它更多是提供了一个互动的场域，让所有观众都化身为参与者，获得身份认同与情感能量。数字技术提供了一个无界限的场域，消费者可以横跨时间与空间的维度“隔空对话”，完成一种情感能量的交互。此外，如游戏陪玩、社交机器人等，都是这一全新消费趋势的体现。
当前，江苏居民对服务体验的需求趋于个性化和定制化，圈层化消费特征正日益明显。随着数字技术的发展和网络空间的拓展延伸，数字世界涌现出更加多样化和大范围的圈层互动，有情感、利益、兴趣追求的同质化个体，借助数字技术实现了具有区分度的“圈层”消费——即消费者在特定团体之间建立联系，共同追求高品质、高附加值的消费行为。
从供给维度来看，服务平台通过对用户点击、点赞、评论、下单等数字行为进行测算，持续完善消费者画像并精准投放，将同质化个体聚集在评论区或是同一消费场景，逐步构建“圈层”消费群体。这些团体的消费需求、消费行为有共性，也有明显差异，它们会通过各种社交媒体和线下联谊等活动，互相交流自己的消费心得，分享购物体验，推荐消费品牌，形成圈层文化。这些“趣缘群体”内部又会不断各自强化，圈层文化中的个体在消费时出现结群效应。例如，“社群团购”及“汉服圈”“古风圈”“飞盘圈”等亚文化群体结群消费，都是“圈层”消费理念的体现。这一新趋势下，服务消费通过不断细分顾客群体，以匹配和满足多样化、圈层化的消费新需求。
张海汝 江苏省社会科学院经济研究所博士
今年以来，江苏市场消费开局延续回升向好态势，升级类消费作为消费“新锐”，成为打开消费空间、拉动消费需求的“新杠杆”。
一是升级类消费增势迅猛，打开消费新空间。随着居民生活水平的提高和消费需求的多样化，我省持续推进消费提质升级，消费需求空间被进一步打开。走出疫情的阴霾，体育娱乐经济加速恢复，成为消费新热点。智能化仍是消费新趋势，智能新能源汽车、智能手机、智能家用电器等依然是热门商品。受最新一轮“黄金行情” 爆发的影响，全省金银珠宝消费需求旺盛，3月份黄金价格“单月涨百”。
二是消费模式场景不断创新，持续拉动消费需求。一季度恰逢“新春经济红利期”，我省各市频出促消费新招，不断打造新模式、新业态、新场景，以提升消费体验拉动消费需求。此外，全省多地文旅消费火爆，一季度我省634家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客2.27亿人次，游客消费977.77亿元，同比分别增长45.65%和37.38%。
三是升级型消费价格刚性上涨，消费价格水平总体稳定。近两年来，全省居民生活必需品价格持续下降，导致总价格增幅保持在1%以下的偏低水平并持续收窄。今年一季度，全省居民消费价格增长幅度实现与往年同比持平，粮食、食用油、鲜菜、猪肉等大部分生活必需品价格延续下降态势的同时，升级类消费价格则逐渐上涨。
同期，江苏教育文化娱乐价格上涨2.2%，医疗保健价格上涨3.3%。升级类消费与生活必需品价格的涨幅落差表明，消费升级在拉动新需求的同时，也成为影响全省消费价格水平的重要因素。保持适度的价格增长，有利于形成对未来的正向预期，增强消费者购买意愿，也将带动生产端、服务端的发展。（王峻峰）
