伦敦奥运会会徽的设计是反传统的。它打破了奥运会会徽要将“五环”放在下面的规定，把“五环”嵌入会徽的右上半部分，给人一种活力、开放、自由的感觉。伦敦奥运会会徽设计还体现了文化的包容性。它没有站在自己国家文化的基础之上，而是抛弃了英国古代文化，没有星条旗、没有工业文明……基于世界的观点以及流行文化角度，体现了对现代文化的诉求和包容性。“你可以说它是英国的，也可以说是美国的，可以说是任何国家、任何人的。”另外，伦敦奥运会和残奥会使用了同一个会徽的做法是一种创新，这是与往届奥运会不同的，这也体现了会徽设计中的包容性。然而这个被官方称赞为充满活力的会徽设计一露面就招致诸多批评，伦敦奥组委有关新标识的宣传短片甚至引发了观众的癫痫发作。有人甚至在网上发起请愿，要求修改会徽设计。但最终，伦敦奥组委官员巴赛特的发言终结了一切，他说："我们不准备再做改变，人们只能逐渐适应它。"如今奥运会已经正式开幕，会徽除了增加一些运动员标识之外，并没有任何改变，而那些争议已经消失不见了，这难道不是英国人包容性的体现吗？
【传统】其实类似的争议在英国整个文化发展史上已经出现过很多次，诞生于上世纪70年代的朋克音乐就一度遭到英国政府的强力压制，在当时上流社会眼中，"朋克"二字就和流氓，恶棍没有什么区别，然而谁也没有想到，当"朋克"这股风刮起来以后，它就像龙卷风一样袭卷整个大不列颠。在最初的朋克思想基调下，反叛成为社会主流，带动了整个英国的经济复兴，时至今日，又有谁会觉得"朋克"是低俗的代名词呢？甚至连披头士这个乐队刚刚出现时也不为大部分人所接受，可是今天，这两种最能代表英国反叛精神的音乐都出现在了开幕式上。
