今日宜偏爱影视版权8月微短剧月报，大盘消耗突破新高，32部新剧闯入TOP40，女频情感短剧大卖，8月微短剧月报，32部新剧进TOP40，女频情感短剧火爆

文 | DataEye研究院 一、8月DataEye短剧热力榜：大盘消耗23亿，32部新剧闯入TOP40 8月短剧大盘消耗突破新高！据DataEye短剧观察统计，8月短剧大盘超23亿，较上月小幅上升了11.07%，为今年最高值。5月以来，短剧大盘稳定保持在21亿左右浮动。2024年至今，短剧大盘累计消耗超163亿。 8月DataEye短剧热力榜中，番茄《叛出家门后姐姐们后悔了》登顶，麦芽《废材翻身撼乾坤》第二，点众《桃花马上请长缨》位列第三。TOP3短剧热力值出现断层领先。 从作品热度来看，榜首《叛出家门后姐姐们后悔了》本月连续23次闯入DataEye短剧热力榜日榜，单月热力值近5500W，超榜二近1000W。而榜二《废材翻身撼乾坤》8月中旬上线后共12次上榜。两部短剧均为男频新剧。 从关联方来看，番茄、九州、点众、麦芽、山海和麦芽等公司表现较活跃。8月DataEye短剧热力榜百强榜中，番茄占26席，九州占13席，点众占12席，山海占9席，麦芽占8席，掌玩占5席。 从短剧题材来看，8月DataEye短剧热力榜百强榜中，本月女频题材略胜一筹，较男频多28席。从题材组合来看，“女频+情感”组合依然热门。除情感题材外，本月家庭、都市、逆袭和古装题材占比也较高。 百强热剧榜中，“女频+情感+家庭”或“男频+情感+家庭”的组合在本期有所增加。男频题材中，都市、逆袭和情感题材占比依然很高。此外“男频+家庭”题材本月排名较靠前，重生和玄幻题材热度有所回升。 二、8月短剧新品榜TOP20：新剧占比超40%，消耗超14亿 8月DataEye短剧新品榜（按热力值）中，番茄《叛出家门后姐姐们后悔了》登顶，麦芽《废材翻身撼乾坤》第二，山海《闪婚后夫人每天都在线打脸》位列第三。2024年8月，在投小程序短剧共上线568部新剧，占总数的42.83%。 从百强榜的上榜情况来看，本月新剧势头强劲。8月有74部新剧闯入TOP100，而7月仅有65部新剧上榜。其中，本月有8部新剧闯入TOP10，热力值均超2700W，新剧势头明显。从大盘消耗来看，8月新剧消耗14.89亿，占大盘总值的63.71%。 从关联方来看，8月DataEye短剧新品榜TOP20中，点众、麦芽和掌玩表现比较活跃。点众占4席，麦芽和掌玩各占3席，山海占2席。 从短剧题材来看，本月新品榜TOP20中，女频题材占比更高，共占14席，男频占6席。 此外，从作品热度看，本月共有10部新剧热力值超2000W。与上月相比，本月新剧热度更高，2部新剧突破4600W，均超过上期榜首。本月新剧《叛出家门后姐姐们后悔了》和《废材翻身撼乾坤》表现突出，霸榜TOP2，上线后连续多天登顶DataEye短剧热力榜日榜。 三、8月短剧热投题材：整体素材量上涨，女频占比近50% 1、8月热投题材：题材买量差距拉大，神豪题材热度降温 8月热投题材中，依然是女频题材占据大头，男频与女频间差距较大。从细分题材来看，情感、逆袭和都市题材素材本月买量差距拉大，呈现出明显的递减趋势。整体来看，除神豪题材从3.3万组下降到2.5万组外，本月各个题材的素材量都有不同幅度的上升。 本月上升较为明显的是悬疑、复仇、战神和后宫等题材，受后宫题材短剧上新数增加影响，本期后宫题材素材投放增涨了1.21倍。此外，末日、超神、虐恋和神医等小众题材素材量增长幅度也较高。 从素材量来看，本月素材增量排名第一仍旧是女频题材，共计增长了92万组，其次为情感和男频题材，分别为70万组和47万组。此外，家庭、逆袭、战神、古装和都市等题材素材量也都有15-23万组不等的提升。 从占比来看，本月女频题材素材买量占比高达47%，情感和男频题材占比分别为36%和26%。 2、8月男频/女频热投短剧TOP20：男频断层领先，女频整体消耗14.26亿 8月男频热投短剧中，番茄《叛出家门后姐姐们后悔了》登顶，麦芽《废材翻身撼乾坤》第二，点众《父亲进城》位列第三。 值得关注的是，虽然男频短剧在数量上占比不高，但热力值表现强势，本月TOP10中有7部均为男频短剧。 从题材来看，8月男频热投短剧TOP20中，题材呈现出向女频靠拢和与女频的细分题材重合的趋势，TOP20中有4部同为女频，且“男频+情感”和“男频+家庭”的题材组合增多。但总体来看，依然是战神和逆袭占主流。 8月女频热投短剧中，点众《桃花马上请长缨》登顶，山海《闪婚后夫人每天都在线打脸》第二，麦芽《吾家有女镇河山》位列第三。 从热力值来看，虽然女频短剧头部效果较弱，TOP10中仅占3席，但数量多，剧与剧之间差距较小，8月女频整体消耗14.26亿。 从题材来看，甜宠、家庭和战神三个题材霸榜TOP5，同时情感、家庭和古装也是8月女频热投题材。从作品热度来看，8月女频热投榜TOP3热力值均超3000W。 从关联方来看，8月女频TOP20短剧的关联方中，点众占5席，山海、掌玩和番茄占3席，麦芽占2席。 四、8月买量投放媒体平台：巨量引擎稳居第一 来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图 从媒体平台来看，8月买量投放媒体平台中，巨量引擎以大幅优势稳居第一，腾讯广告位列第二，二者占投放总量的96%。快手联盟跃居第三，素材数大幅增涨，素材数增加了15.5万。 与上月相比，巨量引擎8月的素材量增加164万组，占比提升超30%。快手联盟8月素材数增加了15.5万，腾讯广告平台素材量也有小幅上涨，但其他投放平台的投放素材数有较大下降，下降了10万素材数。 五、8月买量投放产品形态：增加快手小程序素材量抓取 来源：ADX短剧版；DataEye短剧观察制图 受DataEye-ADX后台功能更新影响，增加了对快手小程序数据的抓取，因此本月，部分投放平台的占比会较上月略有下降。 8月短剧投放渠道中，抖音小程序稳居第一，但占比由75%下降到66%。APP渠道上升到TOP2，微信小程序退居第三。综合来看，三者在素材数上均有增长，其中抖音素材量较上月大幅增加101万组，APP素材量较上月大幅增加65万组，占比从上月的11%提高到19%。微信小程序和快应用分别占比9%和3%，占比皆有所下降。 六、8月行业动态趋势 女频情感短剧大卖！8月短剧暑期档进入尾声，受奥运会影响，8月初奥运题材短剧上线较多，但整体热度不高。恰逢七夕节传统节日，本月女频情感短剧大热，同时，古装甜宠、后宫权斗等古风女性向短剧增多。如《桃花马上请长缨》《吾家有女镇河山》两部女频战神题材闯入TOP5。《宫女扶摇录》《替身为凰》等女频古装权斗题材闯入TOP20。 中老年霸总情感短剧增加，短剧下沉市场趋势明显。本月上新多部中老年霸总短剧，且数据表现优秀。8月28日上线的《闪婚老伴是豪门》已经连续霸榜5天，累计热力值超2400W，累计播放量2.8亿。 短剧IP化愈受关注。《武极天尊》续集《武极天尊2之神界篇》闯入TOP10。周星驰在其抖音剧场号——九二六五剧场官宣，将延续其《大话西游》IP，推出《大话·大话西游》短剧，年底上线。 “新规”的影响仍在持续，对短剧的审核监管更加严格。本月中国网络视听协会下架了多部存在价值偏向、内容低俗的短剧作品，内容审核机制逐步完善，短剧行业的创作逐步规范化。