近30年来，足球运动进入高度职业化和全球化，加上在当下“信息化”和“商业化”渗入下，与其他多种文化相互融合、影响，加速形成了内涵极为丰富，又高于其他体育项目的文化集合体。世界杯文化，已经成为全世界最重要、最被人推崇的体育文化之一。本届世界杯，来自山东的文化元素亮相卡塔尔，成为国人、尤其是山东人足以自豪的文化输出。
缺少了烧烤与啤酒的世界杯
11月20日，卡塔尔世界杯拉开了大幕，吹响了全世界球迷狂欢的哨声。
本届世界杯和往届有着很大的不同，中国的球迷缺少了在烧烤店里喝着扎啤，一边撸串一边看球赛的独特乐趣。为避开国内联赛，世界杯通常都是在6月或7月举办。而本届世界杯在11月下旬才开幕，是以前从未有过的，最大原因是为了回避当地夏季的高温高湿天气。
没法喝着扎啤、撸着串看世界杯，可能是很多中国球迷的遗憾，但更大的遗憾是中国男足依然无法在这个世界上最具影响力的体育大舞台上亮相。中国的球迷依然是只能为外人干着急，眼睁睁看着32个国家的男子足球队为了大力神杯奋力拼争。
中国球迷可以说是世界上最大的球迷群体。据国际足联的调查报告显示：2006年世界杯，中国是收看比赛人数最多的国家，全部比赛有39.8亿人次观看;到了2014年的巴西世界杯，中国观众还有近8亿人次收看;而到了2018年俄罗斯世界杯，虽然中国依然是世界杯观众最多的国家，但数据已经下滑到6.557亿人次。今天，随着直播技术的进步和手机流量套餐资费的下降，更多的年轻一代加入球迷团队，手机成为网络球迷观赛的首选，64.9%的中国球迷选择通过手机观看世界杯直播，他们的观赛渠道和选择比以往任何一届都更多，各种场景下的观看体验也更好。
这一切，都让世界杯文化在中国变得普遍，但好像又距离中国球迷很远。
中国缺少“世界杯文化”?
很多年前就有人说，中国的男足进不了世界杯，一直无法走向世界，是因为中国缺少足球文化，压根儿就没有世界杯文化。中国球迷们关注世界杯、迷恋世界杯，只是在为他国的足球文化增添光彩，在别人的世界杯文化里自娱自乐。
什么是世界杯文化呢?
其实，世界杯文化，包括足球文化，并没有具体、清晰的定义。足球文化，以及作为其延伸和具体呈现的世界杯文化，内涵非常复杂，组成的元素很多，更重要的是随着时代的发展不断变化，在本质上，球迷甚至无法清晰地感知这种文化，但又几乎全身心地融入这种文化中。在近30年里，足球运动进入高度“职业化”和“全球化”，由此产生的影响力和文化内涵是其他任何一种运动项目无法比拟的。加上在当下的高度“信息化”和“商业化”渗入下，与其他多种文化相互融合、影响，加速形成了内涵极为丰富，又高于其他体育项目的单一的文化集合体。
历届世界杯，参赛的绝大多数是欧洲、美洲的国家队，而这些国家的内部足球联赛基本开展得都非常好，水平高。所以，每届世界杯都是这些国家足球文化展示的最好舞台。
世界杯文化的多样性与丰富性虽然没有准确的概念，但每届世界杯都是体现文化多样性的最好平台。
这个文化平台最主要和集中的体现首先是开幕式。1990年的意大利世界杯是很多中国球迷心目中的高峰，那届开幕式上,当一群身着各球队球衣颜色的模特身裹轻纱走上舞台时，彰显的是意大利时装之都的风范，更是一代中国人全新认识世界和世界杯的一个开始。
1994年的美国，1998年的法国，2002年的日本与韩国，2010年的南非……近30年来的每届世界杯开幕式都会在全球引发轰动和观看狂潮，而每届世界杯的开幕式所呈现的不同文化，更是世界杯文化、足球文化中非常耀眼的一环。
说到开幕式，就一定要说世界杯主题曲。1986年，墨西哥世界杯主题曲《别样英雄》成为第一首世界杯主题曲，在当年引起了巨大反响。此后,每届均有不同的主题曲,其展现出的文化都带着举办国独有的文化特色，当然也一定具有国际化色彩。1990年意大利世界杯官方主题曲《意大利之夏》是很多中国球迷心目中的梦幻之音。而1998年法国世界杯官方主题曲，由瑞奇·马汀演唱的《生命之杯》，更是传唱至今的世界杯主题曲天花板。
世界杯和“可爱”这个词好像没什么关系，但吉祥物却能让这两者挂钩。
英国的“卡通狮子”、墨西哥的“草帽小男孩”、阿根廷的“踢球的高原小男孩”、西班牙的“巨橙”、意大利的“足球和积木人”、美国的“卡通狗”、法国的“人状欢跳小公鸡”、南非的“绿色卷发豹子‘扎库米’”……世界杯的吉祥物大都可爱有趣，都带着举办国的文化元素，体现着当年的趣味和流行元素。
和吉祥物相伴的还有各种纪念币、纪念章、饰物、书籍、报纸、刊物等足球文化衍生品。当然，最受瞩目的是印有运动员名字的帽子、运动衣，包括足球等体育用品，形成了不同系列的足球商品。
这些产品的背后所带来的是世界杯的直接经济效益，以及足球文化的具体表现力，是历届世界杯每每都能引起球迷的强烈回应的物质基础。
中国古代的“鞠”是现代足球的原型。
“鞠”“球”联动迎接八方来客
说了这么多，好像都和我们没什么关系。别急，今年的世界杯还真和中国有些关系，说具体点儿，是和山东、和济南有关系。
11月16日，2022“探访足球起源文化之旅”对外交流推广活动新闻通气会在济南举办。记者从会上获悉，此次活动与卡塔尔世界杯比赛遥相呼应，“鞠”“球”联动迎接八方来客。
山东省文化和旅游厅对外交流与合作处处长崔媛表示，于2022年卡塔尔世界杯期间举办2022“探访足球起源文化之旅”对外交流推广活动，是借助卡塔尔世界杯这一当前热点事件，对外推介山东篇章的良好契机，让世界了解中国历史、了解山东文化。
2004年7月，国际足联正式认定“蹴鞠是现代足球的起源、临淄是世界足球的发源地”。足球作为一种运动、一种文化、一种艺术，从中国山东淄博起源，并发展成为世界上最具魅力的运动。本次活动就是以对蹴鞠的宣传推广为契机，对山东省文物进行多角度的价值挖掘、价值阐释和宣传推广，是探索文物活起来、走出去的有效路径。
淄博市临淄区文化和旅游局局长赵启敏介绍筹备情况时表示，活动将在位于淄博的齐都文化城举办。第一阶段推广仪式和现场蹴鞠表演在齐文化博物馆举行。第二阶段是参观足球博物馆。该博物馆是世界上首家专业足球博物馆，将设置“卡塔尔文化和旅游展览”“世界杯万里行”两场蹴鞠与足球文化主题展览，目前展览设计已经到位。
此外，据文化和旅游部中外文化交流中心业务管理处处长刘阳介绍，此次“探访足球起源文化之旅”围绕蹴鞠文化主题组织的海外推广活动也将成为卡塔尔中国元素不可或缺的一个内容，有利于加深中外民众对蹴鞠文化的认知，搭建跨文化交流的渠道，使民众亲身感知并体验齐鲁文化、中华文化魅力。
另外，推广活动采用线上线下结合、国内国外联动的方式举行。在11月20日至12月18日即世界杯赛程期间，活动主办方将借助2022年卡塔尔世界杯平台，在卡塔尔多哈线下举办“卡塔尔多哈现场展览”和“中卡青少年蹴鞠交流”活动。此次“探访足球起源文化之旅”也将成为卡塔尔中国元素中不可或缺的一大内容。
蹴鞠文化已经融入并成为世界杯文化重要元素
蹴鞠，已经被国际足联正式认定是现代足球的起源，有史料记载的最早足球活动发源地就在济南东边的临淄。
早在汉代，蹴鞠运动就已经开始成为兵家练兵之法。《战国策》和《史记》是最早记录蹴鞠的文献典籍，前者描述了2300多年前的春秋时期，齐国都城临淄流行蹴鞠活动，后者则记载，蹴鞠是当时训练士兵、考察兵将体格的方式——“蹹鞠，兵势也，所以练武士，知有材也”。
古代的蹴鞠比赛也有专门的球场，两支队伍互相攻守，以踢进对方鞠室的次数决定胜负。规则上与现在的足球也有差异，不只是纯粹的对抗赛，而是有直接竞赛、间接对抗、白打三种玩法。
到了宋代，大家都知道《水浒传》里的奸臣高俅就是靠着蹴鞠技艺而平步青云的。按当时的规则，皇家组成的“足球队”的直接管理机构是教坊，由宣徽院主管。专业足球队员一般配置24名或32名，和杂技、歌舞、戏曲演员等一道，平时生活在左右军，属于军事编制。这支足球队在盛大节日会举行精彩的表演赛，以示庆祝。
后来，蹴鞠被阿拉伯人传入欧洲，并发展成为现代足球，逐渐发展成为现代足球比赛。
2006年，蹴鞠被国务院公布为国家级非物质文化遗产。
现代足球不管怎样发展，作为世界第一大运动，其根源在山东，这已经成为一个不争的事实。
2022年4月1日凌晨，2022年卡塔尔世界杯分组抽签仪式上，有眼尖的网友发现，在世界杯宣传片中赫然出现了中国蹴鞠的元素。而在卡塔尔的世界杯主题乐园里，也有蹴鞠元素的足球游戏。这些都说明，蹴鞠已经融入世界杯文化，成为世界足球文化中非常重要的元素。
从执法裁判、大熊猫、球场建造到中国商品，卡塔尔世界杯上的中国元素随处可见。卡塔尔世界杯主办方发布的世界杯专用球和吉祥物，大都是由中国的工厂生产，这也是中国进入世界杯的方式之一。
现代足球发展到当下，早已经超越了体育的范畴，已经诞生出其本身独有的文化特性，形成了其他体育项目无法比拟的足球文化。足球文化的差异性决定了世界迥异的足球风格，甚至可以说各国文化才是影响这个国家足球发展的核心因素，足球运动只有在本民族的文化扶持与影响下，才能健康地发展出自己的特色，才能形成本国的足球文化，才能有更大的发展空间。
世界杯来了，作为一个世界性的体育盛会,全世界众多文化熏陶下的足球文化汇聚一堂，交流、竞争、发展，多种文化与文明内涵在这里相遇,呈现出五彩斑斓的足球文化和世界杯文化。我们期盼，除了蹴鞠和足球商品外，中国的男足国家队能真正成为世界杯的常客，成为世界杯文化中的重要元素!
