这里上演过关东传奇，这里是五谷飘香的大粮仓，这里有共和国长子辉煌的昨天……
今天，在这片英雄的土地上，吉林人民又在亘古传承的冰天雪地创造着奇迹，以新质生产力驱动人文经济，共邀长白天下雪，创造吉林文化强省、旅游强省、冰雪强省的新时代冰雪新生活。
请到吉林来看雪
长白天下雪。在世界冰雪黄金纬度带上，将赏景、玩雪、滑雪与度假相结合，在这里观光体验，度假休闲，温泉养生，沉醉于民俗文化，用万千美好开启冬日之旅……
2023年12月14日晚，长春净月潭益田喜来登酒店演播大厅灯光璀璨，迎来了吉林省文旅部门首次面向全球发布冬季文旅品牌大型演出宣介活动。
超大型屏幕上长白山雄伟巍峨，冰雪奇景变幻多彩；舞台上轻歌曼舞，鼓乐笙歌，目不暇接……
第一章：天·下雪。讲述的是长白山缘起自然特殊恩赐，接着是歌曲《吉祥之林》；第二章：天下·雪。打开冬日生活的N种方式，舞蹈表演冰雪奇缘；第三章：长白天下雪。长白山奇幻美景，长白天下雪品牌优质产品发布；第四章：冰雪向未来。冰雪时装秀，然后是合唱，《我在吉林等你》。
……
长白天下雪，是大自然给予这片神奇土地的馈赠，长白吉林雪是吉林冰雪的符号和象征。
这是2018年长春净月潭瓦萨国际滑雪节主雪雕“龙腾盛世”（2017年12月30日摄）。新华社记者 张楠 摄
吉林冰雪的看点在哪里？
2024年2月8日，吉林省文化和旅游工作视频会议上，对一年来吉林亮点纷呈的文旅工作进行了概括——人民群众精神文化生活品质不断提升。艺术创作文艺演出繁荣活跃，公共文化服务体系更加完善，群众文化活动丰富多彩。文化传承发展取得新成效。考古研究成果丰硕，文物保护利用卓有成效，非遗保护传承扎实开展。冰雪经济加速升级，冰雪旅游高速增长，品牌影响持续提升，产业结构更加优化。文旅产业基础更加坚实，产业政策机制更加完善，项目投资快速增长，旅游业态多元发展，旅游产品提质增量。宣传营销成效显著。积极开展客源地推介，组织全省各地赴境内外客源地开展主题推介活动39场次，全年省外游客占比28％，较上年同期提高6个百分点。促销政策精准发力，创新宣传推广方式，开设“长白天下雪”话题挑战活动，30天累计阅读量5.3亿人次，成为2023年度全国旅游影响力营销推广典型案例。发展环境持续优化。守住安全生产底线，优化行业营商环境，提升旅游服务质量，高效开展监督执法。自身建设不断加强。强化理论武装，高质量开展主题教育活动。
到长白天下雪的吉林来赏雪、玩雪、滑雪，赏、玩、滑的是粉雪、静风、暖阳，是吉林冰雪特色，是差异化错位发展。
吉林省位于北纬41－45度“世界黄金粉雪带”上，粉雪、静风、暖阳是吉林的优势和特色。东部林海雪原、中部雾凇奇观、西部冰湖腾鱼，还有五大温泉群，在蜿蜒的雾凇中漂流，在漫天雪花中享受温泉养生，的确是在其他地方难以体验到的。也许很多人不知道什么叫“粉雪”，这是一种雪质近乎粉状的、高质量的雪，使雪道滑起来更松软，被滑雪发烧友们视为“雪中臻品”。与普通雪相比，天然粉雪是凝固和尚未充分冰冻变大就落下的雪颗粒，所以含水量相对较低，质地比较松散干燥，捧在手里就像捧着雪白的面粉，并不像普通雪那样容易揉搓成团。
吉林冰雪产业专注做好雪文章，这是天赐的富贵。长白山、北大湖、万科松花湖滑雪度假区的粉雪；堪称世界级的黄金冰雪纬度带；万科松花湖、长白山国际度假区、吉林北大湖三大滑雪场接待量稳居全国三甲；长春庙香山、天定山、鲁能等滑雪场热度持续攀升；吉林北山越野滑雪场成为国内唯一四季滑雪场；“梦吉林”、北大壶中瑞冰雪小镇、万达影视文旅城等重大项目相继落位；世界级滑雪度假综合体、亚洲一流滑冰馆、国际冰雪旅游度假名镇等承载项目建设加速推进，构筑起吉林冰雪产业巨擘。
与“吉林粉雪”齐名的还有“吉林雾凇”。在祖国辽阔的大地上，有雾凇的地方并不少见，但若论“雾凇”中极品，还真是非“吉林雾凇”莫属。
2018年1月11日，游客在吉林市丰满区松花江畔观赏雾凇景观。 新华社记者 许畅 摄
冬季置身吉林市，广袤的松花湖水，浩浩荡荡涌向堤坝，随着水雾升腾，玉树银花的冰雪雾凇世界展现在眼前。
雾凇的奇迹是大自然的慷慨造化：松花湖巨量水体温暖的水温和天寒地冻的地面温度形成至少30℃的巨大温差，源源不断释放出来的水蒸汽，不断凝结在松花江两岸的树木和草丛之间，凭借厚度大、密度小、结构疏松等特点，形成了吉林特有的毛绒形晶状雾凇。
寒江雪柳、玉树琼花。绵延长达数十里的壮观景象，让人们宛如置于人间仙境。吉林雾凇、查干湖冬捕名动全国，冰雪＋温泉，既是吉林冬日旅游的标配，更是世界级冰雪旅游休闲的胜地。
请到吉林来看雪，长白天下雪，尽揽人间的冰雪美景，尽享粉雪的馈赠恩惠，在专家们看来，与国外先进国家相比，就吉林冰雪的巨大资源禀赋而论，吉林冰雪潜力巨大，还有巨大开发空间。
加强产业发展指导，全力扩大文旅项目投资。不断扩大投资规模，全要素推进项目建设，实施景区设施再提升工程，推动全省文旅项目快开工、快建设、快投产、快达效。不断丰富高品质旅游供给，实施“吉大碗”行动，开展“吉大碗”旅游美食评选；实施“吉乐购”行动，建立“吉乐购”商品名录；实施“吉星住”行动，挂牌一批“吉星”等级旅游住宿门店。创新开展文旅宣传营销，持续深耕文旅内容，拓展宣传路径，提高宣传声量，突出新媒体策划、品牌打造、凝聚合力和精准营销，营造浓厚文旅氛围。深化文旅融合发展，全面做好“旅游＋”文章。加强旅游服务保障。要着力构筑冰雪经济新高地，加快建设“冰雪丝路”创新先导区，全力推动冰雪经济有竞争力、冰雪文化有影响力的优质冰雪生活圈建设。扩大冰雪产品规模，强化品牌推广和市场营销，召开“长白天下雪”数字品牌发布大会，推出吉林冰雪虚拟人，举办“达人冰雪生活节”等系列宣传活动，引爆“长白天下雪”品牌声势。强化冰雪产业发展保障，争取国家7部委支持，将雪博会升级为国家级博览会。持续优化文旅市场发展环境，全力营造最优质的文旅产业发展环境，不断激发文旅市场活力，提升吉林竞争力。守好安全底线，加强市场服务监管，提升行业服务质量，完善舆情处置机制，确保文化和旅游领域意识形态安全。
锚定文化强省、旅游强省、冰雪强省建设目标，这是吉林文旅人的神圣职责。冰雪强省之花，定会在冰雪新生活中绽放出异样光彩。
品牌生辉天下雪
打造面向全球的冰雪旅游品牌，把“长白天下雪”冬季文旅品牌推向世界，是吉林冰雪新生活的神圣使命。
“长白山是吉林的‘第一名片’，扩大长白山的知名度、美誉度，传媒的作用非常重要……”周长庆介绍了吉林冰雪发展情况，重点讲述了如何让长白山这张金名片更加耀眼更加靓丽。
为使“第一名片”熠熠生辉，新华社与长白山管委会开展战略合作，将长白山纳入新华社民族品牌工程，全方位开展新闻信息服务。两家单位还于2018年启动了“长白山指数·中国冰雪旅游指数”项目研究，利用大数据手段创新打造“长白山指数”世界级IP，填补了全球冰雪旅游量化领域的空白……
“长白天下雪”品牌全球发布会活动，是一次吉林冰雪的集中展示。笔者在活动现场看到，歌舞表演加上音视频高清播放，“长白天下雪”品牌宣传片美轮美奂，随着“长白天下雪”品牌故事与生动叙述，以“天·下雪”和“天下·雪”作为线索的场景，不仅展示了“长白天下雪”的历史沿袭，还将视角投向广阔的世界。
作为吉林冰雪代表的长白山，广告学意义的内涵十分丰富。吉林省地处冰雪黄金纬度带，是世界三大粉雪基地之一。全国排名前十的滑雪场，有一半在吉林，冰雪市场占有率、产品销售额等均居全国第一。
2022年，吉林提出“长白天下雪”的品牌概念，从长白山巅到松花江畔，从林海雪原到冰湖腾鱼，冬季吉林以“冰雪”会友，向世界发出温暖邀约。“长白天下雪”品牌优质产品发布，以动态视觉形式将吉林省东西四大产品体系，即冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗史迹版块内容进行发布。
这是一次世界瞩目的盛会。来自9个国家的百余位冰雪领域嘉宾汇聚一堂，共谋发展。据了解，这是吉林省文旅部门首次面向全球发布冬季文旅品牌。目前吉林省正在实施万亿级旅游产业攻坚行动，集中精力打造冰雪经济强省，世界级冰雪旅游胜地。2023年接待游客量超过3亿人次，旅游总收入达到5000亿元。
品牌光芒四射，品牌铸就辉煌。
早在2016年9月，吉林省委、省政府制定下发《关于做大做强冰雪产业的实施意见》时，就把构建冰雪品牌建设体系作为重点——
打造冰雪品牌系列。主打“长白山国际冰雪”“玩雪到吉林”“长白山冰雪运动极限挑战”“中国第一·雪地穿越旅游廊道”“世界雾凇之都”“最后的渔猎部落”“雪国狩猎”“关东雪村（乡）”“净月瓦萨国际越野滑雪”“梦幻冰雪·快乐延边”等系列品牌，建立吉林冰雪产业品牌形象系统。
打造冰雪会展节庆品牌体系。举办中国国际冰雪旅游产业博览会暨冰雪旅游产业国际高峰论坛，打造全国首个国家级、国际性冰雪产业盛会，使吉林成为永久会址；建设中国冰雪产业国际交往中心，加强与世界知名冰雪城市之间的交流与合作；组织世界雪雕大会，促进雪雕文化艺术交流。培育冰雪会展龙头企业，引领冰雪会展发展。创新策划各类冰雪节庆会展活动，统筹安排时序，形成丰富多彩、亮点频现的“吉林冰雪节庆会展季”。
创新市场宣传营销模式。统筹冰雪产业形象推广，突出冰雪旅游公益宣传，在国内外具有影响力的各类媒体宣传吉林冰雪旅游形象；构建网络媒体矩阵，开展全方位、全景式冰雪旅游营销体系；依托互联网综合门户、旅游门户及其网络联盟优势，开展冰雪专题营销、联盟营销，实现“线上线下”良性互动；通过全网社交媒体传播，开展吉林冰雪旅游采风体验式营销；围绕冰雪旅游户外商品、装备器材、度假商品、特色美食等，打造永不落幕的“吉林冰雪旅游商贸展会”。
在吉林的冰雪景区采访，我们深切感受到，传统与现代的融合，通过新技术新理念塑造品牌，推广品牌，市场推广创新引领，给人耳目一新，创意突围让人新意迭出。在长白山景区，技术新元素不断增加，使这一传统的旅游胜地焕发出新的生机。
以推出的“长白天下雪”全新品牌为例，设计者超前探索“数字冰雪”新领域，研发“热雪宇宙”元宇宙App，建设数字孪生滑雪场，谋划“数字冰雪虚拟人”，打造“长白天下雪”国风大秀，全方位、立体化展现“长白天下雪”品牌魅力。
开展“吉林冰雪朋友圈”主题活动，擦亮品牌，集中展示。坚持请进来、走出去，扩大吉林冰雪市场影响力。启动“冰雪夜吉林”“长白春雪”两大新产品品牌推广，向时间和空间要效益，组织各大滑雪度假区、冰雪景区、城市商圈推出沉浸式、体验式产品，营造“吉林冰雪越夜越精彩”和“烟花三月上长白”市场新态势。
打造冰雪品牌，要狠抓落实。在制定《吉林省全面推进冰雪产业发展的“十大工程”》时，不仅明确任务，还列出冰雪品牌营销工程清单，责任明确，分工落实。
全力办好第三届“雪博会”，将其打造成发展冰雪经济、做好“雪”文章的重要载体和平台。这项工作由省文化和旅游厅等各成员单位；长春市等各地政府负责。
打造“冬奥在北京·体验在吉林”品牌，加大京津冀地区冰雪推广力度，扩大市场占有率。责任单位是吉林省文化和旅游厅、省体育局、各地政府。
依托吉浙对口合作平台，务实推动“千万游客互换行动”，组织开展“公众互动年”系列活动。由吉林省文化和旅游厅，各地政府落实。
2023年12月15日，在第七届吉林冰雪产业国际博览会现场，参观者体验VR飞越长白山项目。新华社记者 张楠 摄
以“白山黑水”旅游共同体为基础，推动东北三省一区旅游合作，加快产业互联互通，共同打造市场形象。吉林省文化和旅游厅、各地政府是责任单位。
借助国家文旅部平台，发挥吉林省冰雪资源大省龙头作用，牵头组织北方五省在香港开展“激情冰雪之旅”系列推广活动。这项工作由吉林省文化和旅游厅负责。
赴日韩两国开展自主营销活动，全方位、立体式地推介吉林省文化和旅游资源，推动旅游产品落地，增强两地到吉林省入境游活跃度，提升吉林省入境游份额。由吉林省文化和旅游厅负责。
参与中国东盟博览会、中国北方旅游交易会、西安丝绸之路国际旅游博览会等全国性旅游节事活动，展示吉林旅游资源产品，推广吉林旅游品牌。吉林省文化和旅游厅、相关政府是责任单位。
落实与上海、浙江、江苏、广东等省（市）签署的战略合作协议，开展游客互换行动；针对来吉滑雪度假团队量较大的组织运营方，提供精准媒体营销接待服务。由吉林省文化和旅游厅、各地政府负责。
打造冰雪旅游品牌，责任明确更要落在实处。只有这样，大格局理念不断升华，品牌效应才逐步彰显。
品牌提升工程，是吉林实行多年的重要冰雪工程之一。2019年5月，吉林省发布推进旅游业“双线”规划政策，开展品牌提升工程，支持“雪博会”升级，力求将“消夏避暑全民休闲季”“中国冰雪旅游盛典”等打造成全面关注、乐享的群众性节事品牌。
2019年12月，吉林省发布《加快推进冰雪产业向冰雪经济跃升的倡议》，提出吉林冰雪经济十大倡议，打造“雪博会”以及“一会十节百活动”品牌载体，以此促进营销矩阵更具品牌、口碑等感召力。
2020年2月，吉林文旅“春风计划”出炉，其中包括文旅企业扶持壮大计划、冬季市场引爆计划等9大任务，有8项涉及冰雪。计划对企业产需对接，推动旅游（冰雪）装备科研成果向文旅产品转化；筹备第五届雪博会，谋划“冰雪丝路”国际高峰论坛等。
长白天下雪，吉林在冰雪品牌塑造上取得了骄人成绩，但与世界冰雪发达国家相比，在许多领域我们还存在不小的差距。
2021年3月7日，游客在长白山天池拍照。 新华社记者 颜麟蕴 摄
以滑雪产品品牌为例，滑雪器材是高端体育用品，属于品牌消费，推广这些国际知名品牌，在中国有时是陌生而崭新的。这就需要在中国重新建立品牌认知度。企业品牌应采取观念渗透策略，向公众灌输企业理念，增强美誉度和亲和感。树立差别化、印象化的企业形象，强化个性化的产品品牌形象。国外的成功经验是，运用文化宣传广告、理念广告、视觉形象展示等形式，选择适合自己品牌的推广手段和定位特别关键。
吉人吉地——天下雪，天下雪是吉林的代名词，是白山松水的闪亮品牌，必将成为耀眼世界的金名片。
放眼一流求卓越
世界三大粉雪基地之一的阿尔卑斯山位于欧洲中南部，覆盖法国、意大利、瑞士、德国，这些地区的滑雪场地势复杂，提供了不同级别的滑道，适合不同水平的滑雪者。其中，地处阿尔卑斯山脉中心地带的瑞士圣莫里茨，更被誉为高山滑雪的“麦加圣地”，也是冬季旅游的摇篮。
日本最北端的北海道地区也是世界粉雪基地，其二世古更是早就在雪圈里声名远扬，得天独厚的地理条件、悠长的雪季、松软干爽的天然粉雪、壮阔的山峰，使二世古不仅享有“东方的圣莫里茨”的美誉，更被《福布斯旅游指南》评选为“全球十佳滑雪胜地”之一。
瑞士是名副其实的冰雪王国、滑雪天堂，也是欧洲乃至世界的冰雪运动中心。从历史上看，登山和滑雪是瑞士旅游业最先发展的项目。其四分之三的国土为阿尔卑斯山地，拥有4000米以上的高山48座，全国一半以上的面积在海拔1200米以上，许多山峰终年积雪，滑雪场遍及全国。冬季的平均日气温都在摄氏零度左右，雪线始于2500米，1800多个天然冰川满足四季滑雪需要，有230多个大小滑雪度假区。
瑞士圣莫里茨的雪被称为“diamond snow”（钻石雪）。这里不仅雪质优、雪期长，还配备有先进的滑雪设施、长达350公里的滑雪道。特别是考尔维利亚山（Corviglia）最险峻的出发坡、内尔山（Piz Nair）倾斜坡度达到100％的陡坡，足以让雪中高手们过足瘾。
欧美开发粉雪基地起步早、历史悠久，积累了丰富的经验，特别是随着第四次工业革命浪潮的到来，正在刷新人们的思维方式和生活方式，新技术不仅重新塑造产业格局，对冰雪经济也必然提供新的引擎，产生新的推动力。
这些特点在欧美和亚洲的日本表现突出，反观我国，只有清醒认识自身的优势和劣势，看清世界冰雪产业的发展趋势，对标国际一流的冰雪强国，才能走出自己的冰雪之路。
专家们认为，自然因素是制约滑雪市场需求的主要因素之一，由于地貌特征和地理区位的不同，滑雪旅游产业的布局空间极其有限。由于欧洲、日本的产业升级，中国加入WTOC以后，以劳动密集型的滑雪用品生产开始转移到中国进行，在2000年以后，随着科技的发展和应用，对滑雪旅游产业的贡献日渐突出。首先是新材料和新技术的应用出现了“北雪南移”的状况，人工造雪和温室制冷技术的进一步提高，使滑雪供给市场离南方愈来愈近了，原来的自然界域受到科技的冲击和影响变得越来越模糊，这种科技的应用，促进了南方滑雪市场的不断壮大，最终为南北方市场的再融合打造了坚实的基础。
2024年2月11日，滑雪爱好者在吉林市万科松花湖度假区滑雪。新华社记者 张楠 摄
据中国和世界滑雪旅游产业相关专家认证，中国北起漠河，南到云南，都有不同档次的滑雪场。一种是纬度导向，一种是海拔导向。甚至有学者预测，如果不考虑环境和气候的制约，在喜马拉雅山开发滑雪旅游产业，应是21世纪末世界滑雪旅游产业的最后一片天地。
人们可以自豪地预测，中国的滑雪旅游产业在未来15年时间内，有条件赶上世界滑雪旅游产业发达国家。滑雪旅游产业市场的潜力开发一旦成型，将占世界的1／3以上，成为世界旅游滑雪旅游产业的第四极。
在2030年以前，中国滑雪场建设会得到空前发展，滑雪人数会极大增长，滑雪旅游产业创造的GDP产值会大幅度提升。滑雪的基础产业会升级换代，成为全球的旅游、滑雪开发生产中心，形成辐射东亚，影响北美和欧洲的市场格局。
面向世界，对标一流，追求卓越。
粉雪、静风、暖阳……大自然赋予吉天吉地吉人的吉林慷慨的馈赠，独特的优势和特色，让吉林成为北纬41－45度“世界黄金粉雪带”上一道亮丽的风景，吉林只有对标国际一流冰雪强国，才不辜负大自然的青睐和惠顾。
2023年1月30日，游客在吉林万科松花湖度假区滑雪。新华社记者 颜麟蕴 摄
以一流目标打造世界级冰雪旅游胜地。“中国冰雪看吉林”，吉林省占据全国综合实力前十滑雪场的半壁江山，滑雪度假人次连续多年全国第一，而且是遥遥领先。吉林省提出，要打造成世界冰雪王国，把冰天雪地变成永久的金山银山。
吉林省委、省政府从2016年9月发布《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，到《全面推进冰雪产业发展的十大工程》，到2023年制定的《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案》，瞄准的都是国际一流，对标的绝对是世界冰雪界的翘楚。
从“西冰东雪”的战略布局，到“四轮驱动”的行动方案，从特色出发，发展区位优势，吉林在“东雪西冰”的产业格局基础上，着力谋划“东部、西部旅游大环线”，在这一大环线上，查干湖的综合开发是重中之重，西部旅游大环线上以此为重点已全面铺开。
吉林东部的长吉都市冰雪运动与休闲度假、大长白山冰雪生态度假，是“西冰东雪”布局中两个产业集聚区，吉林的“粉雪黄金纬度带”在这里集中展示她的魅力。无论是“十大工程”，还是“万亿级产业”目标，锚定“东雪”的区位优势和战略重点一直是吉林各级领导坚定不移的信念。
这种战略布局贯穿到吉林全面振兴全方位振兴之中，吉林省“十四五”时期三大“万亿级”支柱产业之一是文旅冰雪产业，“十四五”规划纲要把突出发展冰雪经济，着力构建以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备为核心的全产业链作为四个战略支点，“四轮驱动”的目标是建成冰雪产业大省、冰雪旅游强省，对标的是世界级冰雪旅游胜地。
“四轮驱动”首先是冰雪旅游和冰雪产业的振兴，以新质生产力推动冰雪旅游和冰雪产业健康发展。打造长吉都市冰雪与休闲度假集聚区。以冰雪产业为重要纽带，加快推进长春吉林一体化协同发展，推动冰雪与汽车、电影、光学、科技、商业、乡村等产业深度融合，重点发展冰雪会展、都市冰雪、高水平滑雪度假区、训练场馆、冰雪人才培养基地、产业园、冰雪文娱项目等，建设东北亚国际冰雪产业交流中心、冰雪人才培训中心、冰雪装备研发制造中心。重点提升长吉都市冰雪产业服务支撑能力，加快建设集研发、生产和销售一体化的轻型冰雪装备产业园。
“四轮驱动”突出运动和生态度假的特色，打造大长白山冰雪生态度假集聚区。吉林整合长白山区域的冰雪生态度假资源，布局高端、复合、创新的世界顶级冰雪生态度假项目，建设以高山冰雪运动、滑雪度假、温泉康养、森林度假为重点的、东北亚最大规模的冰雪生态度假和温泉休闲集聚区。重点培育万达长白山国际度假区、长白山鲁能度假区滑雪培训与竞技集中区，大力引进国际、国内知名冰雪体育赛事。推进延边冰雪生态旅游与民俗文化集聚区，打造冰雪深度体验区、冰雪旅游度假区、温泉康养体验区、冰雪乡村旅游区。
“四轮驱动”发挥人文经济的潜能，通过冰雪文化的塑造，打造通梅冰雪融合发展集聚区，促进冰雪旅游、冰雪产业、冰雪生态全面发展。培育通化滑雪度假与红色、康养等融合发展示范区，打造吉林省雪产业第三极，重点建设以通化万峰、果松、青龙山、滑雪博物馆和梅河新区等为核心载体的重大冰雪项目，推动与农耕文化、抗联文化、葡萄酒文化、中医养生、城市文化等深度融合，打造集冰雪度假、文化体验、城市休闲等多业态融合、多元化发展的冰雪产业集聚区，不断延长冰雪产业链条，形成以冰雪文化引领的产业集群。
2023年12月28日，在查干湖冰面上，游客挑选刚打捞上来的查干湖鱼。新华社记者 张楠 摄
在查干湖景区采访，松原市和查干湖开发区的干部津津乐道省委、省政府的“西冰东雪”布局，他们认为，在“四轮驱动”的进程中，以查干湖——嫩江湾为龙头，以“长松大白通长河湖草原湿地旅游大环线”为主线，大力发展冰湖渔猎文化、冬捕休闲旅游、冰上运动、温泉度假和寒地特色产业等，强化冰雪产业与休闲旅游产业优势聚集，加快打造“大查干湖”世界级渔猎冰都旅游名片、嫩江湾冰上休闲度假基地、“东北水乡”中国著名河湖生态旅游目的地，这是前景广阔的美好愿景。
吉林享有“世界粉雪黄金纬度带”美誉，他们有能力、有资格瞄准国际一流世界顶峰。吉林省文旅厅长孙光芝，在吉林省文化和旅游工作视频会上表达了文旅人的心声——
认清使命，强化担当，推动文化和旅游高质量发展。要始终保持文化和旅游工作的正确方向，始终坚持以人民为中心的工作导向，始终把创新作为高质量发展的第一动力，始终锚定“三个强省”建设目标，始终以持续打造优良环境和满意度信任度为工作主线，聚力实现吉林文旅事业快发展、新发展、大发展。
