今日宜偏爱影视版权9月短剧投放观察，大盘消耗23亿，28部新剧闯入TOP40，女频包揽TOP3，九月短剧观察，23亿大盘消耗，28部新剧进TOP40，女频占TOP3

文 | DataEye研究院 一、9月DataEye短剧热力榜：大盘消耗近23亿，28部新剧闯入TOP40 据DataEye短剧观察统计，9月短剧大盘近23亿，较上月小幅下滑2%。3月以来，短剧大盘稳定保持在20亿以上。2024年至今，短剧大盘累计消耗超186亿。 ‍来源：ADXray行业版；DataEye短剧观察制图 9月DataEye短剧热力榜中，点众《桃花马上请长缨》登顶，麦芽《铁拳无敌杨芊芊》第二，美光盛世《婚礼上婆婆惊艳全场》位列第三。 从作品热度来看，榜首《桃花马上请长缨》9月共21次闯入DataEye短剧热力榜日榜，累计热力值近4800W。同时榜二《铁拳无敌杨芊芊》和榜三《婚礼上婆婆惊艳全场》上榜次数分别为13次与10次，三部短剧本月热力值均超4000W。 从关联方来看，番茄、点众、九州、掌玩、天桥、麦芽和山海等公司表现较活跃。9月DataEye短剧热力榜百强榜中，番茄占27席，点众占14席，九州占9席，掌玩占8席，天桥占7席，麦芽和山海各占5席。 从短剧题材来看，9月DataEye短剧热力榜百强榜中，男女频的比例接近6：4，女频题材包揽TOP3。具体来看，逆袭、古装、都市、情感和甜宠等细分题材热度较高，其中逆袭题材在TOP40中霸榜22席。 9月中旬恰逢教师节与中秋节，因此榜单也出现了《桃李满天下》和《中秋团圆》等多部节日限定短剧。 二、9月短剧新品榜TOP20：女频表现强势，TOP2热度领先 9月DataEye短剧新品榜中，麦芽《铁拳无敌杨芊芊》登顶，美光盛世《婚礼上婆婆惊艳全场》第二，番茄《天归》位列第三。 从关联方来看，点众、山海、番茄、美光盛世和掌玩等公司表现比较活跃。9月DataEye短剧新品榜TOP20中，点众和山海各占3席，番茄、美光盛世和掌玩各占2席。 从短剧题材来看，本月短剧新品榜TOP20中，女频热度远超男频，女频热力值达3.4亿，而男频热力值则为2.2亿。女频题材包揽TOP2，男女频比例为2：3。细分题材也呈现多样化趋势。 从作品热度看，本月共有14部新剧热力值超2000W。其中《铁拳无敌杨芊芊》和《婚礼上婆婆惊艳全场》两部短剧表现突出，是本月唯二两部热力值突破4000W的短剧。 从榜单中可以看出中老年甜宠短剧热度持续走高。自8月《闪婚老伴是豪门》上线后，中老年甜宠题材盛极一时，9月的热度也不减反增，新品榜出现了《团宠老妈惹不起》和《五十岁保姆嫁豪门》两部短剧。9月恰逢暑假结束，这一题材的主要受众——银发人群拥有了更多闲暇时间观看短剧，因此本月中老年甜宠剧热度再创新高。 而玄学题材短剧《玄学大佬惊艳全球》上线后连续两天登顶DataEye短剧热力榜。玄学题材作为近期跑出的细分题材，首先顺应了短剧受众中老年化的趋势，其次，玄学作为中国传统文化，也迎合了部分年轻受众的市场。 这两个趋势也反映了当下短剧的受众在不断扩大，既存在爱看中老年甜宠短剧的银发观众，也存在被玄学吸引的年轻用户。 三、9月短剧热投题材：TOP5素材量均破百万，逆袭、都市题材热度上涨 1、9月热投题材：TOP2断崖领先，情感、逆袭题材增长近百万组 9月热投题材中，女频和情感题材稳居热投题材TOP2，逆袭和都市题材排名较8月均上升一名，本月分别位列第三和第四，男频则由8月的第三降至第五。 从素材量来看，TOP5的题材素材量均超150万组，其中女频和情感接近300万组，大幅领先其他题材。此外，本月TOP8的题材素材量都有不同程度的上涨，情感、逆袭题材的素材量均提升95万组。而男频题材涨幅较低，素材量涨幅仅为6%。 从占比来看，女频和情感题材稳居主流地位，二者占比差距趋小，分别为51%和50%。逆袭题材占比为33%，都市和男频题材占比均为27%。其中占比增幅最高的是情感题材，较上月增长了32%。 总的来看，9月热投题材的变化主要体现为热门题材的上涨，大部分题材的素材量和占比都有所提升，其中女频、情感、逆袭和都市等题材涨幅较高，而战神、玄幻、穿越、萌宝等细分题材在素材量和占比两方面均没有太大变动。 这些变化说明了目前用户观剧偏好渐趋稳定。随着短剧用户口味逐渐定型，热投题材也不再发生较大的变化，投流方则继续加大对用户偏好题材的投入，所以9月有不少热门题材投放量大增。 2、9月男频/女频热投短剧TOP20：逆袭题材登顶男女频榜首 9月男频热投短剧中，番茄《天归》登顶，天桥《开局女帝盯上了我的彩礼》第二，点众《绝世狂萧之九天之外》位列第三。共有12部短剧闯入9月男频热投短剧TOP20。 从关联方来看，本月点众、番茄、九州和麦芽等关联方表现较活跃。9月男频热投榜TOP20中，点众和番茄各占4席，九州和麦芽各占2席。 从题材来看，本月男频热投短剧TOP20主要聚焦于逆袭、家庭和情感三个题材。其中逆袭题材在TOP20中占了12席，同时有10部短剧为“男频+家庭”或“男频+情感”题材。而都市、古装和玄幻等题材在榜单中的占比相对较少，但部分排名较靠前。 从作品热度来看，本月男频热投短剧TOP20中，共有7部短剧热力值超2000W。其中榜首逆袭题材短剧《天归》热力值接近4000W，9月共22次登上DataEye短剧热力榜。 9月女频热投短剧中，点众《桃花马上请长缨》登顶，麦芽《铁拳无敌杨芊芊》第二，美光盛世《婚礼上婆婆惊艳全场》位列第三。共有14部新剧闯入本月女频热投TOP20。 从关联方来看，番茄、掌玩、点众、九州、美光盛世和山海表现较为活跃。本月女频热投榜TOP20中，番茄和掌玩各占4席，点众占3席，九州、美光盛世和山海各占2席。 从题材来看，除了传统的情感题材占了13席外，逆袭、家庭、都市和甜宠题材也是本月女频短剧的热投题材，其中逆袭题材包揽TOP3，在本月女频热投短剧TOP20中占了9席。 从作品热度来看，有9部短剧热力值超2000W，且TOP3的热力值均超4200W。同时，部分短剧长尾效应显著。榜首《桃花马上请长缨》是8月底上线的短剧，9月热力值超4600W，共21次闯入DataEye短剧热力榜。 四、9月买量投放媒体平台：巨量引擎稳居第一，腾讯广告投放猛涨 从媒体平台来看，9月买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，占比达80%，腾讯广告第二，二者占投放总量的95%。快手联盟占比4%，本月位列第四。 与上月相比，巨量引擎素材量小幅下降8万组，占比下滑1%。而腾讯广告本月提升较大，素材量涨幅高达63%。快手联盟素材投放量变化则较小，与8月相比提升了4万组。 五、9月买量投放产品形态：快手小程序涨幅达75% 9月短剧投放渠道中，抖音小程序稳居第一，微信小程序和APP分别位列第二和第三。 具体来看，抖音小程序的投放素材量较上月提升38万组，占比达70%。而快手小程序和微信小程序素材投放量涨幅较高，分别为75%与54%。本月APP的素材投放量则减少了41万组，占比下降8%。 六、9月行业动态与趋势观察 短剧IP化趋势加强。本月热门IP《庆余年》两部衍生短剧《庆余年之少年风流》和《庆余年之帝王业》上线，其中《庆余年之帝王业》抖音端原生播放量接近5000W。华谊兄弟总裁也在“海浪电影周x新浪潮论坛”活动上透露了要将《黑神话：悟空》改编成短剧的计划。 品牌定制剧盛行。本月肯德基、星巴克和卫龙等品牌推出了定制短剧且热度较高，肯德基《重生之吃货皇后惹不起》抖音端原生播放量达1.4亿，星巴克《我在古代开星巴克》播放量也超6000W。 快手数据表现突出。快手7、8月月报显示，近几月，快手短剧IAP消耗规模提升34%，同时，在投客户剧集量7-8月增幅达19%。而IAA方面，自7月起，快手短剧IAA日耗规模较8月同比提升380%，上线两个月规模突破400万，IAA客户数量同比增加65%。此外，快手短剧的IAA剧集数量显著增加，累计投放剧集环比增长200%。 多家平台布局微短剧赛道。本月抖音宣布和推理小说作家紫金陈合作推出极夜剧场，布局悬疑题材精品微短剧赛道。澎湃新闻也即将上线微短剧频道，并发起优秀微短剧展映活动。同时，爱奇艺也在近日的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上宣布推出“短剧场”和“微剧场”，爱奇艺会员可以免费观看短剧，官方也宣布将70%以上的收入分给内容出品方。