基金／期货／投教类选择经济之声的价值解析，经济之声，基金、期货、投教类价值解析

　　近两年来，基金、期货、投教类以及交易所等品类的知名品牌和机构纷纷选择中央广播电视总台经济之声作为主要媒体阵地进行宣传推广。作为中国唯一覆盖全国的专业财经广播，经济之声以其收听规模和高端品质的受众优势助力将品牌声音有效传递给目标人群，以几何级倍数放大传播声量。

　　我们首先分别选择有代表性的两家基金公司、一家期货公司、一家投教以及全国期货业协会和上交所在经济之声的音频案例给各位解读一番：

　　广发基金作为业内管理规模上万亿的特大型基金管理公司，与经济之声携手多年，逐步形成以国家级专业财经广播为主的传播矩阵，充分诠释“心系托付，一路广发”的品牌价值，打造优质的品牌形象。

　　2021年9月起，华夏基金同样借助经济之声平台，精选每天的金融信息焦点、沪深开市和闭市等重点时段投播，引起众多基金投资者的高度关注。

　　永安期货作为中国期货品类中的翘楚，自2013年起连续九年选择经济之声，传播其“服务实体经济，创新金融模式”的企业使命。

　　九方智投作为投教类崛起的头部品牌，2020年以来专一选择经济之声展示其品牌核心价值，加强传播立体化，深度展现品牌内涵，成为该品类新传播生态的成功范例。

　　值得注意的是，中国期货业协会和上海证券交易所等由国家批准设立的机构，近两年来持续在经济之声投播宣传，展示两家的使命愿景和核心价值，受到业界的广泛认可。

　　激烈的投资环境，头部的金融品牌需要国家级主流媒体为品牌背书

　　2021年，关于基金的话题频频抢占热搜，基金的搜索指数维持在高位运行，越来越多的投资者关心财经领域市场动态。

　　新基金层出不穷，基金市场规模不断发展壮大，基金话题热度不减，投资者在种类繁多、形形色色的金融产品红海中做出选择越发困难。因此，亟待专业、权威和可信赖的财经资讯平台为投资者提供信息服务，以解决其择基、择时等问题。主流金融企业为使自身区别于市场上众多的投资产品，愈发重视品牌背书，借助强大媒体平台的品牌宣传力度，向头部媒体汇集宣传投放重点，经济之声则是其优选平台之一。

　　中央广播电视总台经济之声目前覆盖全国131座城市，集中在一线、二线和核心城市群，覆盖全国超过3亿广播受众，是最具专业性、及时性和权威性的国家级财经声音媒体。近年来，各类基金企业在与央广的合作中，主聚焦于经济之声《交易实况》《天下财经》和《环球新财讯》等栏目的重点时段高频次发声，向广大听众传递品牌的声音。

　　经济之声的节目形态以资讯为基础、评论为骨干、专题为重点、专栏为特色， 始终关注中国资本市场，连接早中晚，覆盖全天高峰时段，形成了丰富、及时且精准的财经资讯节目的架构体系，为关注经济动态的高端人群和财富增长的投资群体提供最权威及时的经济资讯信息，牢牢抓住了听众中关注投资理财的人群的耳朵，成为诸多金融企业发声的主要传播平台。

　　经济之声对基金、期货和投教类客户的传播价值体现

　　★传播力。经济之声总收听人数一直稳居全国财经类广播第一名，凭借其广覆盖率和高触达率为合作企业实现对目标群体的抓力，以高社会认可度实现品牌形象的重要升级。依托中央广播电视总台资源，经济之声致力于构建财经全媒体传播、服务和交易平台，打造具有强大传播力和竞争力的新型主流财经媒体，广受市场品牌的青睐，因此成为基金和投教类品牌营销传播的首选媒体之一。

　　★目标受众。截至目前，我国股民数量已突破1.9亿，持股市值在50万元以下的中小投资者占比高达97%。根据中国证券投资基金业协会2021年3月9日发布的《2019年度全国公募基金投资者状况调查报告》显示：

　　年龄：30岁以下的投资者占比34.2%，30(含)-45岁年龄段的投资者占比最高，达到42.1%，合计占比达76.3%；

　　学历：拥有本科及以上学历的个人投资者占基金个人投资者的比例达到75.3%；

　　收入：超过91.3%的个人投资者月收入超过4000元。

　　经济之声受众群体以“高学历、高收入、高影响力”为主要特征，根据尼尔森网联调查数据显示经济之声25-54岁的听众占比超66%，在车载市场和综合收听市场，中高学历听众占比分别为84%和77%，月收入超过4000元的听众占比超64%，与中国股民的特点高度吻合。

　　★宣传形式。央广广告团队深度分析各品牌的特点，确立了聚焦解决其传播痛点的文案内容和个性化宣传形式，以场景式和品牌Jingle相结合，在经济之声打造全新的金融产品生态，触达用户心智，为中国基金、期货和投教等品类的品牌传播全面赋能，不断提升品牌价值的新鲜度和广誉度。

　　媒体的高度丈量着品牌的高度。基金、期货和投教类等金融品牌与经济之声的携手，是中国专业投资品牌和国家财经声音媒体平台的强强联合，致力于为广大投资者解读资本市场，专家答疑解惑，正确引导投资理念，做百姓投资理财的信息窗。