11月末，澎湃新闻起底小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”将保健品吹成“神药”，通过拆分病名等话术暗示产品可消瘤治癌的直播间乱象，引发关注和热议。
澎湃新闻此前从中间人处获悉，“麦琪啦”目前的新公司名为“杭州吾曜电子商务有限公司”。
12月3日下午，该公司所在辖区杭州市上城区市场监督管理局工作人员回电称，“麦琪啦”直播间涉嫌违反广告法、食品安全法等相关法律，已对上述“麦琪啦”关联公司立案，后续正在调查中。
工作人员称，上城区市监局此前试图约谈该公司法人，“但对方从上周一直拖到现在”，预计这周将做笔录。
天眼查显示，杭州吾曜电子商务有限公司成立于2024年6月，法定代表人刘兰英，实际控制人刘峰，经营范围包括食品销售（仅销售预包装食品）；互联网销售（除销售需要许可的商品）等。
11月25日，澎湃新闻起底小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”，报道披露其在直播间售卖保健类产品，却通过拆分病名等话术暗示产品可消瘤治癌。
报道发布后，小红书平台相关负责人回应称，“麦琪啦”存在直播间销售商品违规宣传行为，已对该账号进行停播和账号贴条处罚。平台正回查其他违规情况。
11月25日晚，“麦琪啦”在其微信粉丝群内发语音称，只要不回应，事情就会过去，“等过段时间，我就满血复活”。她诬称媒体的监督报道是“黑粉”花了50万元买的新闻，把她“搞”上热搜。
澎湃新闻进一步调查发现，“麦琪啦”直播时所称美国进口的两款产品——其宣扬能消除各种肌瘤囊肿甚至恶性肿瘤的“Millvolt散结因子复合片”，和宣称能减肥、调整胰岛功能的“AIBS植物司美格鲁肽GLP-1”，均为压片糖果。两款商标注册在国内，生产商和经销商注册人疑为同一人，或为“假洋品牌”。
“麦琪啦”原名刘晨羽，曾担任杭州市西湖区麦琪啦服装经营部、杭州羽麒电子商务有限公司法定代表人。
她在小红书平台拥有14.4万粉丝，关联“亿啦啦”“火土土”“火土刘”等多个小红书账户。她宣称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区，还曾参加“一站到底”节目。
专家称，头部主播一旦翻车，社会影响广泛并且性质恶劣，平台应重点将其纳入监管，监管部门应当依法从严处理。
