“过会”11年仍未上市，更名近两年的乔丹体育日子过得怎样？

facai369 传统文化 2024-11-10 2 0

记者王赟

十一年前的11月，2011年11月，乔丹体育IPO申请成功“过会”，一时风头无两，或将成为“A股第一体育品牌”。

十一年后的11月，乔丹体育仍位列证监会官网更新的沪市主板IPO企业基本情况表格第一位。

一直深陷“以‘山寨’乔丹而出名”的中国品牌乔丹体育，现在的日子到底过得怎么样？

从CBA到NBA

11月21日，NBA常规赛，马刺在客场以92-123输给湖人，此战，马刺队核心球员凯尔登·约翰逊穿着乔丹体育篮球鞋——锋刺6PRO，这也是国潮再度闪耀国际市场。

上个月，10月19日，乔丹体育官宣与凯尔登·约翰逊的代言合作。

在此之前，乔丹体育营销的主战场是国内CBA赛场，乔丹体育和中国男篮选手吴前、孙铭徽都进行过深度的代言合作。2021年吴前穿着“风刃2代”登陆CBA赛场，今年孙铭徽也穿着“战戟”系列产品征战CBA新赛季。

而在2011年之前，乔丹体育几乎没有聘请过代言人，但扩张规模却是惊人，被指与“乔丹”二字关系甚大。其招股书显示，2011年，乔丹体育公司已在国内建立了具有较大规模的营销网络，乔丹品牌零售店铺覆盖全国31个省、直辖市和自治区。截至2011年6月30日，乔丹品牌专卖店共计5715家。

侵权官司接踵而至，2012年至2016年年间，乔丹体育与美国NBA篮球明星迈克尔·乔丹多次在最高法对簿公堂。2016年之后，乔丹体育又与美国AIR JORDAN品牌在法庭上展开拉锯战。

以致“过会”十多年，即便安踏、李宁和特步等其他国产运动品牌陆续在港股顺利上市，而乔丹体育仍在原地踏步。

一年前，2021年12月30日，北京市消费者协会聚焦运动鞋发布了比较试验结果公示，检验过程中，乔丹的跑步鞋被查出产品标识不符合标准要求。

不过，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者注意到，悦跑圈发布的《2022北京马拉松精英跑鞋品牌榜》统计显示，11月6日举办的北京马拉松比赛中，3小时以内完赛的全程马拉松精英跑者中有6.3%穿着乔丹体育跑鞋，位居国内外品牌穿着率的第三名，排名国产品牌榜首。

更名再更名

近日，泉州市工信局发布2022年泉州市产业集群协作配套专项资金拟补助项目名单，晋江共有34家企业上榜。其中，两家为龙头企业协作配套项目，分别是中乔体育与卡尔美体育。

此处的中乔体育即为乔丹体育。

乔丹体育再无“乔丹”？

天眼查显示，2021年1月，乔丹体育原公司更名为“中乔体育”。

早在2000年，在晋江自建品牌的“改名潮”中，“二厂”首次更名为“乔丹体育股份有限公司”。

“二厂”是何？乔丹体育招股书显示，乔丹体育公司的前身为福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂。

多年的官司，乔丹体育也被多次“扒皮”，比如乔丹体育还被扒出在2000年更名为乔丹体育的同时，还曾注册了北京湖人队体育用品有限公司和福建湖人队体育用品有限公司。众所周知，洛杉矶湖人队是NBA最知名的豪门球队之一，不过，这两家湖人队企业均在2010年被注销。

在去年更名为“中乔体育”前夕，乔丹体育在2020年7月以6250万美元从美国公司艾康尼斯收购茵宝中国股权以及茵宝在大中华区（包括中国大陆、香港、澳门、台湾）的品牌知识产权。此次收购，乔丹体育获得了茵宝中国完整业务的控制权。当时，乔丹体育方面表示：“计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营。收购茵宝中国是公司多品牌战略中的重要举措。在其原有业务板块持续发展的前提下，公司将借助自身在中国市场的渠道优势，结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度，实现品牌升级。”并表示公司旗下品牌矩阵已初步成型：乔丹品牌主打运动生活系列，百尚PASONZ主打时尚运动系列，此次宣告回归的茵宝将会聚焦专业运动系列。

查阅相关公开资料，在2018年年初，乔丹体育制定了下一个五年的发展战略，其中提到要通过自创、合作、收购等方式，实现在体育用品行业多品牌运营的战略目标。因此，无论是从交易对价来看亦或是集团战略长期发展来看，收购茵宝充分创造了股东价值，完善了品牌布局矩阵，满足了更多消费者的需求。

谁是实控人？

乔丹体育不是篮球明星乔丹的产业，也是一个和耐克没资本关系的国产品牌。

虽然商标主形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮的相似模样，但与安踏、李宁等国产运动品牌一样，乔丹体育也创建于福建晋江，1984年成立时，原本只是一个日用品加工厂。

当时公司的实际控制人是丁老岁，他是乔丹体育目前实际控制人丁国雄的父亲。而后引入了丁加芳、丁加泰、杨雪英三位新股东，也就是丁国雄妻子丁也治的两个弟弟和母亲，改制设立了福建乔丹。

是的，晋江人喜欢打篮球，几乎每个村庄都有篮球场。公开资料显示，“二厂”更名为“乔丹体育”的2000年，当年9月，晋江市乔丹体育用品有限公司申请变更登记为福建省乔丹体育用品有限公司，并获得核准。

今年已经是乔丹体育成立的第22个年头，从生产到品牌建立，乔丹体育已经拥有了将近6000家门店，而线上业务方面，天猫、京东、唯品会，包括抖音、快手，乔丹体育都有所涉猎，公司甚至制定了“2022年销售额超过200亿”的目标。

天眼查显示，中乔体育（曾用名：乔丹体育）成立于2000年，福建百群投资有限公司（下称“福建百群”）持有中乔体育64.73%股份，是公司的控股股东，而丁国雄、丁也治夫妇合计持有福建百群100%股权，也就是间接持有乔丹体育64.73%股份，为中乔体育的实际控制人。中乔体育其余股东包括丁加芳、丁灿辉、倪振年、谢长志和丁世杰，其分别持股16.18%、8.09%、6%、3%和2%。

错过了黄金时间，上市的路走了那么久，接下来怎么办？有业内人士表示，中乔体育IPO应该不需要重新排队了，但是可能需要更新财务数据，重新上会。

如果说中乔体育的鞋越来越好，中乔体育的上市路却尚不可知。天眼查显示，中乔体育涉及的法律诉讼一直未歇，案由涉及“侵犯商标权纠纷”的信息量位列首位。