据相关数据显示,中国动漫产业规模从2015到的1144亿元增长至2023年的2525亿元,且现象级作品频出,例如动画长剧领域6.4亿播放量的《灵笼》、动画电影领域票房50.36亿元的《哪吒之魔童降世》、低幼动画领域播放量超过千亿次的《熊出没》系列。这几组数据不仅体现了中国动漫行业的巨大潜力,也反映了国家政策的积极推动和技术水平的显著增长,同时随着消费者对动漫产品的需求日益增加,动漫市场前景将愈发广阔。
值得关注的是,国产动画取得如此亮眼的成绩并非一蹴而就,而是艺画开天、玄机科技、光线彩条屋影业、追光动画、方特动漫等动画公司不断探索实践,逐渐走上本土化、民族化道路的结果;也是国家政策支持、消费者需求提升和技术水平进步共同推进了动漫市场的快速发展,形成了良性循环,从而促进了动画产业的持续增长。
动画长剧代表企业:艺画开天、玄机科技、若森数字
艺画开天
作为一家专注于原创动画长剧的公司,艺画开天从创立之初就以原创动画为切入点,并且一举推出了被誉为“国漫之光”的《灵笼》,当时这部动画长剧凭借着天马行空的末日设定和科幻废土风的超绝质感,吸引了一大批粉丝,其中中国传统文化元素的细节融入更是破圈吸粉,为国产动画长剧发展提供了新的可能,同时这部作品在业界也获得了包括“金龙奖”、“金海豚奖”等在内的权威奖项,艺画开天因此奠定了在行业内的领先地位。
在动画长剧原创IP的全产业链运营方面,艺画开天已逐步成为国内动漫行业的标杆。艺画开天利用原创动画长剧的出圈能力,将动画IP积极拓展到了游戏、漫画、衍生品等多个领域,形成了泛娱乐产业的布局。点从《灵笼》的市场反馈其实就可以看出艺画开天的发展潜力和综合实力之强,这也是为什么许多资本看好艺画开天的原因所在。
目前艺画开天的发展已经处于行业领先位置,而伴随着品牌对动画长剧内容的持续深耕,和在IP商业化道路上的持续拓展。可以预见,未来艺画开天有望实现国家化发展,带领中国文化走向更广阔的世界。
玄机科技
同样以原创动漫制作为核心的玄机科技,在原创IP开发上也具有较强的能力。其推出的《秦时明月》系列等十大巅峰之作,成为了不少漫迷心中武侠系列动画白月光般的存在,中国风浓烈,拥有较为扎实的粉丝基础。该作品还获得过国内外多项大奖,包括“星光奖”、“五个一工程奖”等,在行业也有较高的认可度。
相信在政策扶持和市场发展的助推下,玄机科技同样未来可期,尤其是在原创动画长剧逐渐成为的大势的市场环境下,玄机科技的原创潜力将得到进一步激发。
若森数字
作为入局较早的动画公司,若森数字成功打造了原创动画长剧《画江湖》系列,收获了不少忠实的粉丝,在技术创新上还自主研发了“曼陀罗系统”,在动画长剧的内容创作和制作方面具备较为成熟的体系,如果能加大在泛娱乐产业链的布局,未来或在市场取得更大的成功。
动画电影代表企业:光线彩条屋影业、追光动画、方特动漫
光线彩条屋影业
光线彩条屋影业创立于2015年,当时国内成人动画电影市场基本处于一片空白,仅有的《大圣归来》也因资金不足难以延续。在逐步发展的过程中,光线彩条屋影业深深把握住本土的、符合当下价值观的、审美大众化的动画风格,同时在内容形式审美上尽量避免模仿,终创造出了属于中国的、属于民族的、属于自己的动画。
2016-2018年间,先后推出《大鱼海棠》、《大世界》、《大护法》、《昨日青空》等广受好评的国产动画电影。2019年,光线彩条屋影业推出的动画电影《哪吒之魔童降世》以突破50亿的票房位列中国影史票房第二名,并代表中国冲击奥斯卡最佳国际影片。
此外,光线彩条屋影业除了继续推出内容作品,还在布局衍生品、游戏、直播等一系列泛娱乐业务。
追光动画
追光动画创立于2013年,志在创作具有中国文化特色和国际一流水准的动画电影。从2016年开始,追光动画保持一年一部作品,累计票房已超过40亿元,仅仅九年时间,追光动画已然成为国内最著名的动画厂牌之一。
截至目前,追光动画拥有《小门神》、《小夜游》、《猫与桃花源》、《阿唐奇遇》、《白蛇:缘起》、《白蛇2:青蛇劫起》、《新神榜:杨戬》、《长安三万里》、《白蛇:浮生》等动画作品。其中,2019年上映的《白蛇:缘起》起初在《死侍》、《大黄蜂》等一众好莱坞大片围剿下首周票房仅4231万,后靠着自来水粉们口口相传,票房一路逆袭至4.7亿,成了19年初的一匹黑马。2023年暑期档上映的《长安三万里》,更是拿下票房18.24亿元,成为暑期档动画电影佼佼者,同时也是这一部动画电影彻底打开了追光动画的任督二脉,让追光动画成为了国内数一数二的动画厂牌。
方特动漫
方特动漫创立于2008年,是国家重点动漫企业、中国十大优秀动漫企业之一,先后出品了《熊出没》、《熊熊乐园》、《奇迹少女》、《太空鼠一家》、《好奇时间》等40余部动画作品。其中,《熊出没》系列大电影总票房超过77亿,稳居国产合家欢动画电影榜首。
不夸张地讲,《熊出没》不仅是国内系列动画电影票房NO.1,同时还保持着“质”与“量”的稳步推进,平均一年一部大电影,每年104集电视动画(多系列合计),在央视少儿、爱奇艺、腾讯视频、优酷少儿、芒果TV等平台长年稳居热度榜首。
值得一提的是,《熊出没》系列大电影自2014年问世以来,每一部作品都在不断刷新纪录,2024年春节档上映的《熊出没·逆转时空》取得了20.06亿元的票房成绩,一举成为当年春节档动画电影冠军,并刷新了多项纪录。
低幼动画代表企业:上海美术电影制片厂、奥飞娱乐、央视动漫
上海美术电影制片厂
上海美术电影制片厂成立于1957年,历史悠久,片库量丰富,知识产权众多,是低幼动画公司中的佼佼者。这些年,上海美术电影制片厂一边继承上美影传统的美术片风格,一边积极拥抱新技术,有效提升动画制作的效率和作品质量,奠定了上美影在中国动画界的领先地位。
上海美术电影制片厂创作了许多经典作品,如《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒闹海》、《斑羚飞渡》、《中国奇谭》等。其中,水墨动画长片《斑羚飞渡》延续了上美影水墨动画特有韵味,同时采用先进的CG技术,大大提升画面的视觉冲击力和丰富度,给观众带来耳目一新的观影体验。
奥飞娱乐
奥飞娱乐成立于1993年,秉持“1+3”发展战略,不断壮大优质IP矩阵,目前已经具备强大的IP矩阵资源和全产业链优势,是一家兼具实力和发展潜力的低幼动画公司。
奥飞娱乐的低幼动画作品数量多且知名度高,包括《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《超级飞侠》、《贝肯熊》等IP。其中,《喜羊羊与灰太狼》以妙趣横生的故事为主线,讲述了羊狼斗争到和平相处的故事,作品中的角色个性鲜明,比较经典的是喜羊羊和灰太狼,前者听话、善良和聪明,后者调皮、捣乱、不听话,就像传统意义上的“好孩子”和“坏孩子”,通过二者之间的鲜明对比,引发观众更深层次的思考,具有一定的哲学和教育意义。
央视动漫
央视动漫有着40余年的动画创作经验,始终坚持精品和品牌化发展战略,推出了爱国教育、传统文化、青春励志等多元题材、多年龄段受众的动画作品,努力构建具有全球影响力的动漫IP产业链和生态圈。
央视动漫是业内“多产”的动画公司,动画作品达到300多部,原创动画年均生产7000多分钟,代表作有《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》、《美猴王》、《新大头儿子和小头爸爸》、《棉花糖和云朵妈妈》、《熊猫和小鼹鼠》、《丝路传奇》等。
总结
综上可见,动画长剧、动画电影、低幼动画等各领域动画企业共同构成国产动画蓬勃发展的大气象,但要想真正在市场站稳脚跟,还需要不断提高作品内容的原创力、产业竞争力、国际影响力,推出更多更高品质的动画IP,才能让国产动画“行得更远”。同时在国家政策的大力支持、消费者需求的提升,以及技术水平的进步等因素的共同推动下,中国动画产业将继续保持蓬勃发展的态势。
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