体育产业的发展范文，体育产业发展策略及趋势分析

[关键词] 体育产业 发展与研究

一、我国体育产业现状

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。我国体育产业与西方发达的市场经济国家相比，虽然起步较晚，但经过二十多年的实践，体育产业也得到了较快的发展，产业领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业质量有所改善，产业效益明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。

二、存在的问题

1.体制不完善

我国目前尚未建立专门的体育产业统计制度，只有少部分发达省市做过体育产业的专项统计。在实际的体育市场管理中，部分体育经营项目存在着权限交叉，多重管理的现象普遍存在。一些新兴的体育经营项目至今尚未实行有效的规范的管理。制定标准是行业管理的重要切入点，而我国体育产业行业管理标准尚未统一，目前除个别地区在进行尝试外，全国范围内尚未启动，很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段，未实现积极的行业管理。

2.区域发展不均衡

在收入较高的城市，强大的经济实力可以为体育产业的大发展提供坚实的经济基础，但在收入微薄的农村，体育的投资和消费仍处于一个初级阶段。由于东西部地区经济水平的差异，致使东西部地区间体育产业的发展潜力也存在较大差别。我国西部地区由于历史、地理、经济结构及社会发展等诸多方面的原因, 体育产业的发展速度相对较慢。目前西部一些省区不具备加快体育事业发展所需要的经济社会环境。

3.体育用品制造业薄弱，市场占有率低

加入世贸组织之后，随着全球经济大循环，我国体育产业面临更激烈的国际竞争，门槛降低，使国外体育产业机构和企业大量进入我国，给我国发展还不成

熟的体育产业会带来冲击。现在世界上有60%左右的体育用品加工地在我国，由于我们缺乏自己的品牌，许多企业只是为名牌做加工，一些知名品牌的大型体育用品到中国投资建厂，给本土的中小企业带来了较大的威胁。

4.体育产业人才匮乏

长期以来,我国体育人才一直遵循计划经济的模式培养,即按竞技、教练、教育、科技、管理和裁判等体育人才进行划分。我国体育人才中介市场的相对薄弱，从而易造成国内体育资源和人才的流失。由于体育人才链的封闭性,其他领域的人才很难进人体育产业领域，所以体育产业从业者综合素质普遍不高,严重缺少高素质综合性专业人才,尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才匮乏,成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。

三、我国体育产业发展的前景与对策

北京举办2008年奥运会是我国的一件大事,是世界瞩目的重大商机,奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以“新北京、新奥运”为目标,本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动我国经济和体育产业的快速发展。

1.进一步完善体育产业的法规体系与制度建设

政府的产业政策对推动产业发展起着重要的作用。近几年来，体育行政部门在建立体育产业政策方面做出了许多努力，并取得了初步成果。但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持，使发展受到限制和制约，这对体育产业的长远发展是极为不利的，因此需及时调整管理体制、建立和完善我国体育产业法规体系与管理制度。

2.培育和完善体育市场，优先发展健身娱乐市场和竞赛表演市场，形成全方位市场体系

加快引导健身娱乐市场的扩张，把健身娱乐、竞赛表演两类市场作为龙头，在广大群众中提倡科学、健康的健身娱乐观念，引导其消费结构的调整。近年来，我国竞赛制度的改革如主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展，并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体，竞赛表演市场在逐步扩大。通过举办观赏高水平竞技体育比赛，能带动体育传媒业与广告业、体育经纪、体育培训、体育旅游及其他一些相关产业的发展。

3.大力提高体育用品“含金量”，提高竞争力

体育用品制造业的发展，不仅可以满足大众的消费，而且能获得较大的利润。我国体育用品制造业应不断学习、借鉴国际先进技术水平和管理经验，积极引进境外资金设备，缩小差距，努力提高体育用品的科技含量，不断应用新技术、新材料研制开发新的产品，加速产品更新换代。加大无形资产的开发与管理，包括专利权、技术知识产权、商标、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。许多企业看好体育无形资产的宣传给企业带来的经济效益，纷纷投资体育，以提高企业的知名度。

4.重视人才培养，提高体育产业管理水平

人才问题是体育产业发展中一个关键的问题。体育产业的发展，需要一大批懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济专业人员，积极扩大和增进体育产业人才的国际交流与合作，对现有体育产业从业人员进行有针对性的培训，使他们在实践中丰富体育产业知识，提高整体素质。鼓励部分高等院校开设体育经济类、体育产业等相关的课程，培养能够适应国际竞争的高层次人才，进一步实现体育市场管理科学化、规范化、效益化。

体育产业在我国还是一个年轻的产业门类。相信随着我国经济的进一步发展和人民生活水平的提高，会有更多的人从事体育运动，关心体育事业，体育一定会成为21世纪我国重要的产业部门。

参考文献：

关键词：体育产业；宏观调控；体育人才

我国经济发达的一线城市北京、上海、广州等城市的健身产业已经发展得如火如荼，而中小型城市比如苏北地区城市的体育产业发展状况比大型城市明显落后很多。我们知道，体育是综合国力和社会文明程度的重要体现，体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展，丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展，激励全国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神方面，都有着不可替代的重要作用。为了响应全民体育的号召，提高苏北城市居民生活水平和促进居民身体健康，体育健身产业应该要顺应市场经济的发展趋势，走向市场，同时实现富国强民的目的和弘扬中国传统体育文化。

1.苏北城市体育健身市场发展的基础

1.1文化价值。不同民族不同地区其体育游戏、娱乐休闲的方式方法时间皆不相同，苏北地区的体育休闲项目也具有浓郁的文化特征和民族色彩，苏北地区的武术、毽球、拉丁舞、篮球、足球等多种运动项目发展很好，尤其是武术，它内涵丰富，寓意深邃，在体育理论和技术中，体现了东方文明所特有的哲理性、科学性和艺术性。苏北人们对健康的需求日益提上日程，休闲体育健身也有着相当好的市场，广场舞、业余体育赛事在苏北各地如火如荼地开展。体育健身工作作为增强国民体质、丰富国民生活的重要手段，正逐渐走进人们的视野，走入人们的生活。这不仅是传承传统武术文化的重要方式，也是促进群众情感交流的重要渠道，更是增进苏北人民身体健康的重要手段，因此，发展体育健身产业刻不容缓。

1.2健身价值。随着科技的发展，社会对体力劳动的需求也越来越低，同时随着苏北人们物质生活水平日益提高，人对精神生活、文化生活的追求也越来越高，因此体育健身作用也日益突出。调查访问发现，对比竞技体育大强度的超负荷损耗机体，休闲体育的健身、娱乐的价值更加受人们大众的欢迎。不同项目对不同体质人的健康起着不同的作用，比如有武术、健身操、抖空竹、游泳等，人们可以根据自己的时间、场地、健身、交往等需要选择最适合自己的项目，体育对外能利关节，强筋骨，壮体魄；对内能理脏腑，通经脉，调精气，做到“内外合一”。人们通过体育运动调养气血，改善人体机能，起到祛病延年的益处。例如如太极拳运动，对中枢神经系统、呼吸和心血管系统、消化系统、骨骼肌肉等运动器官有良好作用。自全民健身计划实施以来，社区体育得到了更大的发展，由于休闲体育运动项目多，场地、器材及当地居民习惯皆有不同，居民可以根据自身经济状况、身体条件、个人兴趣挑选适合自己的运动项目。

1.3经济价值。体育健身产业属于第三产业，体育健身产业主要用于满足人们健身和文化生活的需要，既可以强身健体，延年益寿，又可以丰富文化生活，陶冶情操，促进智力因素与非智力因素的发展，通过促进劳动力素质的提高和精神生活的丰富，从而提高生产力。体育产业市场潜力巨大的，据不完全统计，苏北地区参与休闲体育运动的人数也达数百万之众。随着全民健身计划的实施，这个数字还有进一步扩大的趋势，有如此庞大的健身队伍奠定坚实的基础，苏北体育健身有着巨大的市场，存在着巨大的经济效益。参加者通过体育锻炼，可以促进身体素质得到提高，这对长期生产产生积极用，有利于创造更多的物质财富。体育健身产业外在美与内在美会满足人们的感官以及精神的需求，提高人民对现生活的热爱程度。

2.体育健身市场的发展优势

2.1外延产品资源丰富。体育健身的外沿产品非常丰富，因此体育健身产业有着巨大的市场。例如体育竞赛、体育表演、体育教学培训市场，运动营养处方指导师、私人健身教练市场，体育项目的器械、服装市场，体育景点及体育旅游纪念品、图书、音像、影视市场等，这些内外沿产品及其服务产业可以提供更多的就业岗位。

苏北城市的低端休闲体育市场发展相对较好，健身机构相对较简单、小型化，健身收费也比较低，项目较少。同时人们还可以选择参加广场舞、太极拳、垂钓比赛，也可以自由组织垂钓、划船、骑越野车、爬山等等。人民选择体育健身参与过程中，也会为体育运动外延产品、体育服务的销售提供了一个渠道。

2.2体育人才资源。体育健身市场的发展需要大量的体育人才和健全的管理体制以及逐步完善的市场机制。近年苏北地区体育交流日益频繁，地方体育局和大众体育管理中心、学校体育不仅为当地人们提供了众多的培训与教学，鼓励开办了各种健身机构、培训中心，还促成了城镇与城镇之间不同层次不同组织之间的体育交流活动，这在很大程度上促进了休闲体育的发展，更有利于开拓和扩大国际体育市场。

3.如何发展苏北体育健身市场

3.1政府宏观调控，市场需求引导。不同的地区有不同特色的体育项目，例如徐州沛县的散打、太极拳，新沂的拉丁舞、毽球，宿迁的骆马湖自行车、游泳等四项赛等，各地区政府可以通过引导当地体育特色项目的发展，成立训练队，定期举行比赛，促进运动员之间技艺的交流。同时鼓励科研人员研究当地特色体育的理论和文化，逐步使体育理论完善，然后理论再应用于实践，反过来促进体育健身产业的发展。同时，与周边城市合作，可邀请周边城市进行体育产业合作，共同发展苏北休闲体育。

3.2招募培养专业人才，开发体育健身产业。政府、企业应该大量引进具有实干精神的体育管理人才、健身指导员、体育赛事运作任运等，通过熟悉市场经济运行的基本机制，了解国家宏观经济政策和有关经济法律法规，能熟练驾驭体育产业领域的各项业务的专业人员的共同运作来开发体育健身产业，同时还要打造一个体育人才培训中，用理论指导实践，再用实践完善理论。

3.3营造体育人文氛围，推动体育产业的发展。结合全民健身计划，苏北制定一套苏北居民健身计划，引导苏北人民走出家门，走向广场，一起参与阳光体育活动。政府鼓励企业组织体育比赛的同时，各地区体卫艺处也应该多组织不同形式的体育比赛、体育交流活动，以营造一种全民体育的分为，吸引群众参与进来。以此带动体育产业的发展、推动体育影视、体育旅游的发展。。

4.结论

综上所述，对苏北体育健身市场的现状分析说明苏北地区的体育健身产业要发展，必须在政府宏观调控以及市场需求的引导下，依靠完善的制度体系，以体育人才资源为基础，传统体育文化为媒介，来开发并发展体育健身市场，从而为苏北居民的身体健康做出贡献。（作者单位：1.宿迁职业技术学院；2.湖北体育职业学院）

参考文献：

[1]学重要讲话精神，2014，03，http：///llzx/llzt/xxxjpzsjjh/201403/t20140331_3777164.htm.

[2]许庆华，辛双双.体育深层资源与开发[J]中华体育1998（l）.

[3]张征.体育走向市场构想[J].中华体育.1997（5）.

[4]谢惠蓉.体育文化对民族文化心理的影响[J]山东体育学院学报.1998（3）

一、体育的经济效益体现

体育的经济效益是指开展体育活动所带来的经济利益，主要表现为对社会经济生活的促进作用和体育经营者的经济收益。体育在当今的经济发展中体现着自身的价值，它正在直接和间接地创造着显著的经济效益。在体育与经济的关系中，经济对体育具有决定性的作用，同时体育运动的发展又为经济的发展提供了广阔的空间。体育依赖经济，经济借重体育，两者之间的关系为“互动关系”。

体育产业作为一个新型的产业，在履行其特定职能的同时，对国民经济增长具有特殊的作用和贡献，它在经济增长中的作用，主要体现在体育对市场的拉动效应、创汇效应、就业效应及体育的产业优势。目前，全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元， 1998年为183.56亿元。按这一趋势，到2010年体育产业的产值至少可达到281.2亿元，占GDP的比重可望从1998的0.2%增至0.3%。在发达国家，这一比例已达到1%至3%间。

诸如美国篮球运动早就成为一个产业部门(NBA)，400多名职业球员支撑着每年数十亿美元的产业，在他们身后，成千上万的各类人才投入到篮球运动的管理、服务、开发领域，从而形成了一个庞大的篮球产业集团。世界上有数以亿计的球迷是NBA的忠实消费者，他们共同构筑了篮球运动的巨大市场。美国篮球运动涉及面广，产业关联度高，它吸引了众多行业部门的参与，已成为一项庞大的系统工程，它涉及交通通讯、电视广告、场馆建设、安全保卫、运动服装、饮料、器械等的开发研制。篮球运动亦成为美国经济的一个亮点。2005年9月1日，姚明与NBA休斯顿火箭队签署了一份为期五年，价值7600万美元的合同。按照合同规定，姚明2010年的NBA收入将为1500万美元左右。而姚明正是NBA的摇钱树，NBA对姚明这颗摇钱树浇水施肥，无非是让摇钱树更加茂盛，从摇钱树背后的十几亿中国人手中挣到十几亿美元。

二、体育产业发展的条件

1、完备的体育市场体系。体育市场是指体育各类市场的有机统一体，包括体育专门人才、体育技术、体育出版、体育教育、体育信息以及体育物质租赁与交流等市场。体育产业体系是由体育的各类专业市场组成，如体育彩票(即体育资本市场的具体方式)、球类联赛市场等，均有其特殊功能，它们相互依存、相互制约，共同作用于体育经济活动过程。在体育产业体系中任何一个部分或一个环节的脱节，都可能引起整个体育经济活动的阻滞或混乱，使体育市场呈现无序态。体育产业体系通过体育市场机制发挥作用，具体表现为各体育专业市场通过竞争、价格供求等要素相互作用，带动整个体育经济的运行。我国的体育市场，是一个新兴的、逐步发展和完善的市场，其机制作用的发挥还带有相当的局限性。我国体育经济的发展和完善通过体育市场来实现，要建立和完善体育产业体制，包括两个方面:一是要体育各类专业市场的完整配套;二是体育各类专业市场内部要完整统一。随着我国体育事业体制改革的深入发展，各类体育市场将逐步开放和发展起来，形成比较完善的体育产业体系。 2、良好的体育市场秩序。体育市场秩序是指体育市场自身以及体育行政部门运用经济、行政、法律等手段，来维护体育市场运行而形成的买卖双方的正常关系。如同在足球中用法律、行政、经济等手段干预“足球黑哨’，问题，其目的就在于建立良好的体育市场秩序。

良好的体育市场秩序的基本内容在于:一是体育市场进出秩序。即体育市场主体和客体进入或退出体育市场的行为应符合有关制度、章程、法规等的规定;二是体育市场的竞争秩序。即各种体育市场主体之间平等地进行体育商品、体育劳务的交换，平等地参与各种体育市场的竞争，依法制止和惩治破坏公平竞争秩序的行为。三是体育市场交易秩序。即主体进行体育市场经营活动中要遵循有关的规定，在交易方式上要公开、互惠互利，反对“黑箱’作业，牟取非法暴利;在交易价格上要求合理定价，不可满天要价等。

3、有效的体育市场机制。 体育市场机制是体育产业活动过程中价值规律发生作用的形式。体育市场机制能刺激各类主体，努力提高体育运动技术、管理水平，降低成本，自发地调节各部门彼此之间的比例关系，造成一种开放的体育市场环境，主体素质得以提高，从而推动体育事业更快地发展，成为社会精神文明建设的重要内容。

应当强调的是，为有效地发挥体育市场机制作用，在发挥体育市场机制对体育资源配置起基础性作用的同时，要加强国家的宏观调控，更好地发挥体育市场机制的积极作用。

4、完善的体育价格信号体系。体育产业活动中，体育价格信号体系是指能够及时淮确、明晰地反映体育市场供求总量、结构状况、变化趋势、利益关系、实际效益等体育信息质量，它影响着体育资源配置的方向。

3、完善的体育市场交易规则。体育市场交易规则，是指在体育产业活动过程中，有平等竞争机制、良好服务系统、可操作规则、协调利益的管理机构，是体育活动主体的行为准则，是完善调控中介—体育市场发育所必须的。

三、体育产业发展的要素

1、体育产业活动主体有强大的内在动力。在体育产业体系运行中，体育产业活动主体为了自身的需要和利益，参与体育市场的交换，其目的是为了获得自身价值和增加价值，而对价值的追求实质上是无限的，这就构成了体育经济活动主体参与体育产业运行的巨大内在动力。

2、体育产业活动主体有外在的竞争压力。在体育产业体系运行中，体育产业活动主体活动目的是为了实现自身价值和增加价值。但是，体育商品、体育技术、体育劳务等，存在着体育市场的购买者是否接受、喜爱的问题，而且还时时有成本、价格、质量、水平等在所属不同主体之间存在着一定的差距，其中有的可能不被消费者接受淘汰出局。在这种竞争的外在压力下，只有提高技术水平、使用价值和服务质量，才能在体育市场竞争中获胜。

3、体育产业活动主体面对不同范围的体育资源配置。在体育产业活动中，有广阔的体育资源配置空间:市、省级、全国性、甚至是国际范围的体育资源配置市场。所以从现实情况看，体育资源可以实现大范围的资源有效配置，使体育产业成为效率经济，从而充分发挥体育资源的最佳和最大的价值作用，实现了体育资源优化配置的基本目的。

四、体育产业体系发展的趋势

1、建立和健全体育产业的法律保障体系，提供完善的法治环境。体育法制建设是体育产业和对外开放的内部要求和重要条件，对我国体育产业的发展起着重要作用。只有搞好体育法制建设，体育产业界定、规范、系统的正常运行、主体之间的平等竞争以及对各种违规、违法、犯罪的惩治才能有所保障。加强体育产业的法制建设，包括体育的立法、执法、守法和法律监督四个方面内容。

我国体育产业有关法律体系应包括如下几个内容:一是体育宏观调控。保障体育资源总量供需的平衡;二是体育市场竞争秩序。保证体育市场公开、公平、公正和自由竞争;三是体育产业主体方面的法律、法规，以保障合同的有效性;四是体育产业主体的社会、涉外的法律、法规，以保证体育产业体系的正常运行。

2、继续扩大开放，充分利用两个市场资源。 体育产业是开放经济，为此，在充分利用国内体育资源和开发国内体育市场的同时，要善于利用国外所能利用的体育资源和体育市场，取人之长，补已之短，加速我国体育市场经济的发展。

我国体育事业在国民经济发展中占有重要地位，在改革开放中已经形成了多层次全方位的对外开放格局，取得了巨大成就，2008年奥运申办成功，冬奥会零的突破，刘翔的历史跨越就是这些成果的写照。然而，对外开放是我国一项基本国策，我国体育产业的发展、开放是个大趋势，一定要扩大我国体育产业开放程度，从而取得更大的效益。

关键词：体育强国；体育产业；发展需求

北京奥运会上，中国体育代表团实现了历史性的突破，首次位居金牌榜第一，创造了中国体育新的历史记录。这一辉煌的成就激起了国民对我国体育强国地位的强烈诉求。在我国经济飞速发展和建设体育强国的战略目标下，对我国体育产业的发展同样也提出了新的发展需求。

体育强国即是战略发展的目标，也是建设确立的过程。在这个建设确立的过程中有很多指标体系和发展需求需要不断的确立、监测、比较、评价和调控。这些指标体系包括群众体育、竞技体育、学校体育、体育软实力和体育产业等等。就体育产业来说，在现阶段和今后一段时期，要扩大体育产业规模，提高体育服务水平和效益，必须吸纳社会资本投资体育产业，积极鼓励民营企业参与体育经济市场竞争，要通过多种途径和方式培养体育经营管理人才和提高从业者素质，以适应建设体育强国目标建设的需要。

一. 我国体育产业发展现状

（一）体育产业总体发展水平不高

目前我国体育产业的一个突出弱点是总体产业质量不高。体育市场中各类体育企业的规模小、管理水平差、市场竞争力不强，真正形成知名品牌的企业不多。从国外体育强国发展经验看，作为体育产业承担主体的体育企业，商业经营的核心在于无形资产的转变，也就是品牌化经营，而品牌化经营没有一定的规模是无法做到的。我国目前体育产业总体发展水平处于劣势。

（二）体育产业体制相对滞后

体育市场运作的必要条件包括组织管理体系、竞赛体系、监督体系，以及奖励制度、经纪人制度、球员转会制度等具体管理制度的制订和实施。目前，我国在体育产业方面不注重体育产业企业化建设、商业化开发和市场化运作，没有把体育产业定位在市场化运作上，对市场化的高层次体育消费缺乏认识、创新意识和开拓能力不足。

（三）主体产业缺乏竞争力和专业性

体育本体产业主要是指各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务以及体育所创造的无形资产。体育产业的主要特点是具有明显的体育属性，以各类体育服务和产品满足不同体育需求和消费的产业。核心产业是整个体育产业的基础，也是带动整个产业升级的原动力。尽管体育用品业在一定程度上可以独立于核心产业而存在和发展。

体育竞赛表演市场的经营是体育部门一项长期性和经常性的体育产业工作，必须要有专业化的观念和意识，才能创出自己的体育竞赛产业品牌，才能在体育市场激烈的国际化竞争中站有一席之地。在体育产业的这个领域中，我国的各个单项运动协会和有关体育经纪组织在专业化观念、意识和专业化的组织与服务能力方面与国外体育发达国家相比较还有相当的距离，需要尽快加强体育产业专业化发展的速度，提高专业化能力水平。

（四）相关产业发展相对不足

体育相关产业主要是指体育场馆设施的建设、运动服装和一部分体育装备的生产等产业[2]。这些相关产业的特点是与体育和体育运动密切相关，但又不仅仅是从事体育运动时才需要，而是除体育运动以外还可以有其它多种用途。

在体育场馆建设方面，从建国以来，我国一直立志于全民体育的推广，但一直以来基础设施的建设都没有太大的进步。有关资料显示，中国现在的体育场地有85万多个，体育场地面积达13.2亿平方米，相对于14亿人口而言，人均体育场地面积权1平方米，与同时期的发达国家平均每万人拥有200多个体育场地的状况比，是30多倍的差距。此外还有一个不能忽视的数据，在中国体育场馆数量上，学校占全国体育场地总量的65.6%。其中，又只有29.2%对外开放，而即便是在开放的体育设施中，利用率也明显不高。由此可见，我国体育产业的相关产业发展严重滞后，在一定程度上制约了体育产业总体水平的发展和提高。

二．体育产业发展的需求

（一）建立合理的产业政策

体育产业政策是运用间接管理方式知道微观经济活动的重要手段之一。通过体育产业政策，政府将对体育产业活动加以干预合引导，纠正体育经济市场机制的缺陷，促进体育经济市场机制的发育和体育产业机构的合理化和高度化，支持体育经济持续、健康、快速的发展。在制定体育产业政策的过程中，既要注意制定促使体育产业资源的合理分配，也要注意制定促使体育产业结构内部组织的合理化。

（二）发挥体育产业的比较优势和竞赛表演的竞争力

比较优势一词最早产生于国际贸易中贸易产生根源的理论。该理论认为；市场机制会把一个国家的资源配置到某些具有相对较高生产率的产业中去。这一理论在体育产业发展中也有一定的指导意义。我们在考虑体育产业发展，确定产业发展目标，充分发挥比较优势，优先发展那些能够充分吸纳产业资源的产业。尤其是在体育产业发展初期比较优势的利用对提高产业发展速度和发展规模具有很大的推动作用。

体育竞赛表演在体育产业中具有优先发展的比较优势，它兼顾了比较优势和竞争力的双重因素。首先，竞赛表演业的高速的成长性带动体育产业的快速发展。其次，竞赛表演业通优秀的运动员、教练员和体育设施建设，以及特殊的筹资方式形成了体育产业特有的比较优势。竞赛表演业对其他产业有很强的拉动作用，一项重大的体育赛事，往往会带动场馆建筑、运动设备制造、通讯、广告、传媒、旅游等行业的发展。因此，全面、合理的利用体育竞赛表演业，积极提高竞赛表演业的竞争力是发展体育产业，建设体育强国的重要举措。

（三）建立和规范体育中介组织

中介组织可以有效地协调和沟通供需双方的利益诉求，并且为供需双方提供专业化的信息处理服务，可以极大的降低供需双方的盲目性和信息不畅所引致的费用。体育产业投资和消费渠道的畅通有赖于体育产品和体育要素市场的完善，而体育中介自制的建立和规范是体育市场完善的关键环节。目前我国体育市场运作中出现的诸多问题都与体育中介组织的建立和完善，以及体育中介组织的作用未能充分发挥有很大的关系。缺乏中介组织造成体育资源浪费的现象在我国体育产业发展过称中普遍存在，由于缺少体育中介组织的和推广，现阶段我国在体育科研方面，有相当数量的科研成果和技术发明无法实现产业化，造成了极大的浪费，致使体育科研和体育实践脱轨，这种状况对我国实现体育强国的战略目标是一种内在的抑制和制约。

（四）培养高素质的体育经营管理人才

培养高素质的体育经营管理人才是体育产业良性发展的根本保证。体育产业的发展关键在于人才资源的合理利用，尤其是在市场经济中能运用各种体育资源的先进手段的经营管理人才的培养和利用。美国是当今世界体育产业最发达的国家之一，美国对于体育经营管理人才的培养主要采用：1.培养模式是依托商学院培养高层次的体育经营人才。这种培养模式在课程设置上采用采用MBA课程+体育学课程的组合形式，主要是为跨国公司和大型企业输送专门的体育经营管理人才。2.各体育院系培养模式。这种模式主要培养中高级的体育经营人才。3.模式是各大学体育院系+社区学院的培养模式。这种模式培养的体育经营管理人才主要在单项俱乐部和体育中介机构中从事专项赛事经营和专项运动员业务。目前，我国在体育经营管理人才方面的培养还处于起步阶段。

三. 结束语

体育产业作为建设体育强国的重要指标，在体育强国战略目标的建设和实施过程中具有积极的作用。目前我国体育产业发展现状不容乐观，在建设体育强国战略目标的过程中为了推动我国体育产业的飞速发展，本文认为要从建立合理的产业政策；发挥体育产业的比较优势和竞赛表演的竞争力；建立和规范体育中介组织；培养高素质的体育经营管理人才几个方面进行建设和发展。

参考文献：

[1]　梁晓龙.对当前我国体育产业发展若干问题的思考[J].体育科研，2005，26（1）：1-6.

[关键词] 2008奥运会 体育产业 发展

众所周知,奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,自从导入商业化运作以来,它同时成为世界性的经济机遇。我国2008北京奥运来临之时,全中国人为之感到骄傲,更是为从事体育事业的工作人士带来了兴奋与喜悦,因为奥运会的举办将为我国体育产业提供更大的商机舞台,也将推动我国体育经济的大力发展。2008年的奥运会给北京的体育赛事带来了生机,给了我们开拓的机会,也给了我们改正的良机。

一、我国体育产业发展与国外体育产业发展的差距

美国是世界上体育产业最发达的国家,2000年体育产业和娱乐业总营业额高达4000亿美元,超过房地产业与国防开支,其中体育产业占了很大比重；2002年,美国体育产业创造了2130亿美元的总收入,是汽车制造业的两倍;体育产业创造的产值在第三产业中排名第三,仅次于商业银行和证券市场。我们的近邻发达程度远远不及美国的韩国,2001年体育用品的进口额比1998年增长170%；2001年1月至11月份的进口额达3.19亿美元,比2000年同期上升了2.4%,韩国现已成为亚洲第二大体育产业市场,发展前景受到世界的瞩目。在美国,1988年体育产业的产值已达到63.1亿美元,这一产值占美国国民生产总值的1.3%,在国民经济各行业中居第22位。足球王国意大利每年的足球产业的产值都在100亿美元以上,进入全国国民经济10大支柱产业的行列。日本体育产业的总产值,1988年为3.8兆日元1989年为4.3兆日元,在其国内十大产业中位居第六,占国民生产总值的1.1%。

与国外,我国体育产业事业发展起步较晚,规模较小的,在全民健身计划未实施之前,我国居民用于体育消费上的比例远远小于国外发达国家,这主要是由于国家经济的影响,经济发达了,人们保障了基本生存之后就可以“投资”于体育健身之中,其次因为体育锻炼意识在我国居民生活中还没有成为主导地位,并不能像医疗、教育、住房等等消费那么迫切的需求,因而导致有所忽视。

我国体育事业的发展在休闲娱乐、观赏、旅游、购物为一体的体育产业已进入我国经济较为发达的城市,其随之的体育彩票、体育文化产品和其他消费产品都发展较快,这也是由体育本身的观赏性、娱乐性所决定的。由此我们可以看出,体育自身所具有的价值潜力和优势尚未充分发挥出来,我国应抓住机遇,利用奥运会自身的巨大潜力以及对经济发展的影响力,大力发展体育产业。

二、奥运会对我国体育产业经济发展的影响

1.推动我国基础设施建设的发展。

在基础设施建设方面,北京举办2008年奥运会,将使我国在基础设施建设方面连续多年增加投资,加快城市现代化建设和城市污水处理设施建设,治理环境污染,加大生态环境建设力度,建设水资源配置工程、全民健身场所和体育比赛场馆。

2.推动健身娱乐市场和体育旅游业的发展。

在奥运会筹备过程中, 用于比赛的大力重建体育场馆,会后将对外开放,为众多体育爱好者提供健身娱乐场所,随着全民健身计划的推广以及成功申奥,我国居民的体育锻炼意识也在不断的增强,全民健身热也将促使健身娱乐市场的发展。

2008年奥运会的申办成功,北京也已成为一大旅游景点,世界各地的朋友来此旅游,把体育运动和旅游事业结合起来,共同开发体育旅游市场,不仅要更多人了解中国,更多的了解中国体育这一具有较大潜力的事业领域。

3.推动体育类股票市场的发展

目前,股票市场上的体育类也掀起了轩然大波,如中体产业类；基础设施类；旅游业务类等等如雨后春笋般上市,北京承办2008年奥运会意味着北京将对机场、火车站、电信系统、电视媒体传播系统、奥运村及其辅助设施等大型基础设施进行建设和改造,加大基础设施建设投资,同时奥运会的举办将吸引大量的国内外游客,这些好消息都使得投资者更看好奥运板块的上市公司,推动其发展。

4.打造属于中国自己的品牌产品。

尽管在近几年,我国的体育产品销售处于不段上涨的状态,但是进军国际市场的中国产品却廖廖无几,面对奥运会如此大的盛世,庞大的市场份额和众多跨国企业集团的竞争压力,中国产品必须借助奥林匹克市场营销计划将自己的产品宣传出去,推广企业形象,打造属于中国自己的品牌产品。

总之,2008年奥运会给我国的体育产业提供了发展的机会,如何把握这一千载难逢的机会提高我国体育产业的整体经济效益,逐步走国际化道路,促使体育产业成为我国国民经济的支柱产业,仍存在有很多方面的问题需要研究、解决。

参考文献:

[1]李 丹:奥运经济与经济奥运.首都经济杂志，2002，（5）12～14

[关键词] 体育产业优势问题对策高校

一、体育产业的内涵

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（物质和非物质形态）进入生产、流通、消费和服务的产业门类。以前，体育被认为是能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需要。随着市场经济的推进，体育开始走向产业化，其价值主要表现在它给社会带来的经济产出，人们对体育的认识在观念上也发生了质的飞跃。体育事业是具有产业性质的社会公益事业，它既有发展体育增强人民体质，提高运动竞技水平的功能，又有可以创造产业经济价值的功能。

二、高校体育产业的发展现状

1.发展高校体育产业的有利条件

(1)高校拥有高素质的体育人才。高校汇集了各类体育专门人才，又有众多的大学生群体，其体育产业的发展具有很大的人才优势。我国高校在教学、训练、科研、健身、裁判等方面拥有体育界高学历、高职称的知识密集型的专业的体育教师和科研人员，有研究生导师、健身运动处方研究的专家和对体育产业研究的学者等，他们处于体育科学研究领域的前沿，是体育事业的实践者和开拓者，掌握先进的理论方法、专项运动新技术、新战术，能研发出先进的运动训练竞赛设施、装备。他们在面对市场时，有着知识结构广而深，思维能力强而快的优点，能有效的将体育科研成果转化为生产力，在体育产业上发挥龙头的作用，为我国方兴未艾的体育产业做出较大的贡献。

(2)高校拥有相对完善的体育设备。高等教育在我国教育体系中占有重要的地位，国家给予高等学校的建设相当大的财政支持，包括对高校体育设施建设的支持。当前，大部分高校体育场馆、器械设备较为完善，而社会上的体育健身器材已不能满足人们的需求，高校在非教学时间有组织地、合理地对外开放高校的体育场馆，吸引社会人员到高校来进行体育消费，不仅能满足人们对体育消费的需求，而且会对高校体育产业的发展起到极大的促进作用。

(3)高校体育产业拥有固定的消费群体。随着人们生活水平的不断提高，高校体育人口增长越来越快，体育消费人口呈上升趋势，高校体育消费市场显示出巨大的潜力。高校有一批喜欢体育运动、收入相对稳定、有余暇时间的教师，而大多数教师都有每天锻炼身体的习惯，是体育消费不可忽视的群体。而学生作为高校体育消费的主体，他们有较强的体育意识，在“终身体育”思想的影响下，形成了“花钱买健康”、“自我投资、自我受益、早投资、早受益”的超前体育消费意识。

2.高校体育产业发展过程中出现的问题

(1)思想保守，认识滞后，不能与市场接轨。在计划经济体制下，高校体育事业被单纯地作为公共福利性质对待，否定了其产业性和商品性，至今其发展在思想认识上仍然受传统思想的约束和影响太大，缺乏开拓进取的精神，使其不能充分与市场接轨。一方面受传统思想观念的约束不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练，使得高校体育资源的功能单一化，学校体育设施闲置，未得以充分利用。另一方面整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，大部分学校领导缺乏产业意识，对体育产业发展的作用认识不够，对高校体育产业的潜力和发展前景认识不足，高校拥有众多优势资源，虽然一些高校已经将校内体育场馆对外进行有偿开放，获取有限的资金回报，但经营项目单一，规模较小，其发展和开放程度还不能满足市场经济和高校体育事业发展的需要。

(2)缺乏专业的经营管理人才和完善的管理机制。高校中虽然聚集了一批高学历、高素质、高职称的一流体育科研人才，但高校体育产业的发展需要专业的体育产业经营管理人才。这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力。我国高校现有的体育人才培养体制使体育经营管理人才紧缺，此类人才数量少而且素质偏低，他们缺乏先进的经营理念，经营决策的灵活性和应变性较差，导致经营管理水平低，资源严重浪费，不能有效地开拓市场，使得高校体育产业的发展不能顺应市场经济规律。高校体育产业在还没有引起充分重视的条件下，管理体制还很不健全，这些都是制约高校体育产业发展的重要因素。

3.缺乏产业化运作环境

我国体育产业虽然近年来有了飞速发展，但由于受过去长期计划经济和全国体制的影响，与发达国家相比有很大的差距，我国的体育产业化进程仍处于起步阶段，未能真正以产业化的形式立足于市场。一个产业的发展壮大有赖于运作资金的投入，有赖于市场的培育和发展。而目前我国高校体育产业仅仅处于国家投资建成的体育场馆设施的出租和有偿指导等浅层次的经营阶段，涉及的对象也只是在校师生和少数市民，如此单一的资金投入和服务对象对于高校体育产业发展极为不利。高校体育产业的发展没有得到政府长期、稳定的政策扶持，整个社会也没有形成规模性的体育消费群体，很多居民缺乏积极的体育消费的观念，这种大的环境阻碍了高校体育产业走向产业化的进程。

4.居民体育消费能力和消费意识薄弱，致使高校体育产业市场狭小

体育产业的发展依赖于巨大的体育需求，依赖于居民积极的体育消费行为，没有稳定体育消费群体就谈不上体育产业的发展。高校体育产业的发展与在校师生及周围居民体育消费的观念和体育消费能力息息相关。然而，现在许多高校对体育产业没有引起充分重视，在校师生虽有比较强的体育锻炼意识，但没有积极的体育消费观念。一些在校师生及学校周围居民认为体育锻炼没必要到健身场馆去，觉得把钱投到那里很冤枉，宁愿到家门口的空地或附近的公园去跑步或晨练；一部分在校学生和周围居民虽有体育消费的意识，但对体育消费的资金投入可能会受其经济条件的制约。

三、促进高校体育产业发展的途径

1.强化市场意识，充分发挥高校体育产业的优势，促进体育产业化发展

我国高校具有综合学科优势，各类人才云集荟萃，不仅拥有先进的现代化的科学理论知识和技术，而且大部分高校体育场馆、器械设备较为完善，一些体育院校或体育系，拥有一支数量多、水平高的教师、科研人员、教练、管理人员，他们可以培养和提供优秀竞技人才及优质体育服务。再者，各高校师生则是一支固定的体育消费群体，这些高校体育产业的自身特点，决定了我国高校体育产业在体育市场竞争中具有极大的优势。因此，高校管理者应解放思想，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，看到体育产业发展的优势，看到它的市场价值，多渠道、多形式地发展体育产业。如能充分重视体育产业的发展，充分利用并开发这些优势，则对高校体育产业化发展起到极大的促进作用。

2.完善管理机制，培养专业体育产业管理人才

高校体育产业的发展壮大，必须严格遵循市场经济规律，融入中国体育产业的发展，围绕高校体育产业发展的条件和环境，配套相应的管理制度，为高校体育产业的发展创造良好的条件。高校在发展自身体育产业的时候要理顺管理体制，明确发展政策，避免体育经营活动的无序竞争，保证经营主体的合法权益。运用法律和行政手段加强对高校体育市场的规范化管理，建立规范的市场秩序。此外，高校还应该大力培养专业的管理人才，加强高校体育经营管理者的培养与素质提高，用体育管理和体育经济的科学理论来武装体育产业管理干部，使他们懂得体育职能、体育发展规律和市场运作规律，能适时地抓住机遇，增强体育市场的创新和竞争意识，从复杂的体育市场现象中洞察市场消费者潜在消费意识，积极开拓市场，实现人力、物力、财力和信息资源的优化配置，使我国高校体育产业得到持续、快速、健康的发展。

3.高校在国家政策支持下创造良好的体育产业化运作环境

随着社会对高校体育产业的进一步认识，高校体育产业将会得到更大的发展，特别是2008年奥运会即将在我国召开，为我国体育产业的发展提供很好的契机。近年来，国家政策积极支持体育产业发展，人们对体育消费的热情也随着奥运的到来不断升温，市场上的有形资产和无形资产将得以全面开发，体育人才的培养与交流、健身娱乐市场、竞技表演、体育传媒、体育服务、体育用品的产销等，将会带动高校体育产业的整体发展，高校必将面临越来越多的体育商机。高校应抓住千载难逢的机会，充分调整好自己的心态，积极解决学校体育发展中出现的各种难题，直接面对市场经济规律的挑战，接受消费者对自己的挑选，在走向产业化道路的实践中不断提高自身的综合实力，使高校体育产业化逐步走向正轨。

4.宣传体育文化，增强人们的体育消费意识，积极开拓体育产业市场

高校在努力提高自身的知名度和吸引力的同时要拓展高校体育文化含量，利用图片、板报、校报、广播台、校电视台、校园网站及社会媒体作好高校的体育文化宣传，大力开展“健康第一”、“健康体育”的教育和宣传活动，开发健身娱乐和体育竞赛市场，为广大师生员工提供方便舒适、价格便宜的健身娱乐场所，并辐射到校园周边地区和社会，使高体育消费的主要群体从在在校师生向广大社会居民扩展。高校应充分利用自身的信息资源优势，使大量的优秀体育教师能够参与到指导全民科学健身的行列中来，倡导和扶持社区体育活动，面向社会提供优质的有偿服务，为大众体育消费提供科学的指导，使人们培养良好的生活方式，提升生活质量；同时纠正人们狭隘的体育消费意识，培养良好的体育消费习惯不仅有利于促进群众健身运动科学、规范发展，让参与型体育消费成为带动整个体育消费快速增长的主流，使高校体育产业在实现经营者与消费者双赢的目标下不断发展壮大。

四、结束语

高校体育的产业化发展是市场经济发展的必然要求，它将成为一种广泛存在、广泛利用的社会体育资源。高校体育产业应不断增强自我发展能力，实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善，形成高校体育产业发展的良性循环，促进高校体育产业的规模化发展，使我国高校体育产业成为国民经济新的增长点。

参考文献：

[1]陈惜娜:浅谈高校体育产业[J].广州大学学报（社会科学版）．2003（8）

[2]张桂林:市场经济条件下我国高校体育产业的现状及发展对策[J].企业经济．2005（7）

[3]曾明郭层城:我国高校体育产业的现状与开发[J].湖北体育科技．2004（1）

[关键词] 体育产业 河北省 经济增长点 发展对策

河北省地处北京与天津两市的,地理位置相当优越，改革开放30年来河北省经济情况大幅改善,2005年已经成为我国第5个国民生产总值过万亿元的省市，随着经济发展的不断加快,产业结构调整的要求日益紧迫,一些传统产业在经济发展中的地位与作用不断下降,新兴的产业不断涌现。近年来,我省以旅游、文化、体育为代表的休闲娱乐业得到了长足进展,在假日经济日益火爆的今天,作为休闲娱乐的体育产业将迎来更好的发展机遇。尤其是北京奥运会即将举办，其产生的多重效应必将影响今后河北省体育产业的蓬勃发展继而带动全省经济的发展。

一、体育产业成为河北省新的经济增长点的可能性

体育产业是一项极具发展空间的朝阳产业,体育产业是21世纪最具发展潜力的产业之一,以关心人们的健康、娱乐为核心的体育产业,符合社会发展的需求,具有广阔的经济发展前景和空间。当前,扩大内需,以消费拉动经济增长,是我国经济工作的重点。体育产业作为一个新兴产业,它的成长和发展,对于拉动消费扩大内需,促进国民经济增长,具有相当重要的作用。体育产业与国家经济增长的关系更加密切,体育产业已经不仅仅是体育的问题,而是关系到国民经济发展的具有全局意义的问题。 在许多工业化国家,体育产业成为一些国家扩大就业、创造财富、推动社会经济增长的重要产业,提供体育服务产品,可以拉动市场、增加创汇、扩大就业、联动产业等作用, 从而促进经济增长河北省经济的高速发展和产业结构的调整给体育产业带来了发展的机遇。在这样的社会经济环境,体育产业成为新的经济增长点的前景十分乐观。

二、体育产业成为新的经济增长点的必然性

体育产业在国民经济中的地位十分重要,它在一定条件下可以成为国民经济的主导产业。体育产业与国民经济其他产业具有较强的关联性,体育产业对其他产业能起到联动作用,在一定条件下带动其他产业发展。一类经济活动或一项产业要成为国民经济的新的增长点,从一般意义上理解,必须至少符合以下三个条件:（1）这类经济活动或产业应不在传统行业之列,或虽属传统行业,但以往对经济增长的贡献率较低,而现在却表现出极大的增长潜力。体育产业是一个新兴的朝阳产业,它起步较晚,发展时间短, 基础比较薄弱,但已经逐渐被人们所接受,并得到迅猛的发展。作为第三产业,发展体育产业可以带来无限的商机，容纳较多的劳动力,促进一个地区的体育用品业、旅游业、餐饮业、娱乐业等众多产业的发展, 进而促进整个社会经济的进步。（2）这类经济活动或产业所提供的产品和服务已经成为全社会新的消费热点, 投资者纷纷涌入,产业规模迅速扩大。随着人们生活品位和生活质量的提高，体育人口不断增加,人们对体育用品的需求量也大大增加，体育消费也逐步形成一定的规模。体育用品市场供销两旺,中低档体育用品在大中城市和部分富裕农村地区仍然保持热销势头,高档体育用品也开始进入百姓家庭, 参与性体育健身娱乐消费日趋大众化、普及化; 观赏性体育消费快速增长,越来越多的运动项目走上职业化的轨道。（3）这类经济活动或产业能带动整个产业结构的调整和升级, 并能拉动一系列相关产业的发展。我国还处于转型阶段,人们对物质消费品需求的增势将会减弱,而对服务消费品,尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费品的需求将会迅速上升，带动居民需求结构和消费结构的变化。从这三点看,体育产业已经基本具备了成为新的经济增长点的条件。

三、体育产业成为河北省新的经济增长点的现实条件

河北省在2005年体育产业的总资产已超过800亿元,实现年增加值50亿元,占当年GNP的0.15%,增加值较上年增长近25%,已经具有了一定规模,并呈现出高速公展的良好态势。体育产业的发展依靠经济增长拉动,同时,体育产业的发展促进国民经济的增长,二者双向拉动。据统计,5年来河北省国内生产总值年增长率为13%～14%,河北省体育产业年产值200-250亿元人民币, 年创利润近30亿元,增加值近80亿元,体育产业正在成为河北省国民经济发展的一支新兴力量。并且，随着人们闲暇时间的增多和消费水平的提高,使河北群众对体育的需求逐渐增大。体育商业、体育彩票业、体育服装与器材业、体育教育与培训业等均取得了长足进展,以体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育彩票业、体育用品批发零售业为主的体育产业有进一步规模化发展的潜在实力。

四、河北省体育产业的发展对策

河北省体育产业虽然取得了明显的成效,但就目前的情况看, 由于受到经济、体育和产业意识等因素的制约与体育产业发达的城市和省份相比,我省体育产业起步晚,规模小,水平低,有较大的差距,体育制僵化、资金紧缺、观念滞后行业选择不合理、产业规模较小、经营粗放等问题显得比较突出,总体上仍处于初级发展阶段,缺乏优惠的产业扶持政策,缺乏优秀经营人才,体育法制有待进一步健全从消费的角度上说,河北省受经济发展、群众可支配性收入的影响,体育消费仍很有限。

1.调整产业结构,政策扶持,促进其产业化进程

要促使体育产业成为河北省新的经济增长点,首先就要调整产业结构, 这样就会给体育产业带来更多的社会投资，以及更多高素质的经营管理人才,同时,在政策上要给予扶持,包括投融资的优惠政策、税收减免的优惠政策用我用地的优惠政策等。

2.加速培育和完善市场体制,按市场经济规律来运作,提高投资效益

建立多元化资金投入渠道和社会化筹资机制,大力发展体育产业,努力实现社会体育与经济社会的协调发展;加大措施,切实保障低收入人群享有最基本的体育服务,推进体育社会化进程。

3.以全民健身为契机,积极引导消费意识,促进人们的体育消费

举办经常性群众体育活动,丰富群众文化生活,搞好全民健身活动。全民健身运动可以带动人们的各项体育消费,全民健身运动可以促进场地建设,小区健身广场、健身中心促进了建设性的体育消费;全民健身运动可以促进人们的物质消费,居民对体育服装、体育器材的需求促进了物质性的体育消费;全民健身运动可以促进人们的服务消费,居民对健身教练、指导员的需求促进了服务性的体育消费等。积极引导人们的体育消费意识,以全民健身运动为契机,促进人们的体育消费。

4.结合地区特点,促进体育旅游和民族传统体育,实现体育产业的可持续发展

河北省丰富的自然资源及民族优势为发展体育旅游、促进区域体育的共同发展提供了可能。结合河北省的地方特点,多处全国闻名的历史古都,历史悠久,文化底蕴浓厚, 遍地名胜古迹,在加强旅游的同时,可以融入体育活动,根据民族传统项目,促进体育旅游的发展,将“游”与“玩”结合在一起,使参观旅游的人们加入民族体育活动。发展体育旅游,可以使人们对城市生活用品和生活服务的需求急剧增加,由此形成巨大的旅游市场,促进旅游业的飞速公展,从而增强体育产业的关联带动效应,实现体育产业的可持续发展。

5.加强体育产业高素质人才的培养

体育产业的发展离不开高素质体育经营管理人才的培养。要加强对两种人才的培养, 一是高素质的通才的培养, 培养一批知识结构合理、能力素质全面、并具有一定人格魅力的体育企业人才; 二是专才的培养, 要培养一批对某一项目市场的商业化运作优势及营销经验和技能的销售人才。

参考文献：

[1]刘可夫:论体育与经济增长J，体育学刊,1999.1

[2]鲍明晓:体育消费:“玩”出来的经济亮点J，望新闻周刊, 2000.1

关键词:体育产业;旅游产业;影响;融合

中图分类号: F59文献标识码: B 文章编号:1005-569X(2009)09-0073-03

1 引言

随着经济的发展,体育产业蓬勃发展起来,其对旅游业发展的影响不容忽视。虽然在现阶段,两者还没有实现良好的融合,但是,在未来的发展中,体育产业和旅游业要各取所长,互相促进,实现共赢。本文就体育产业发展对旅游产业的影响谈谈看法。

2 我国体育产业发展现状

据专家对区域型经济案例的演算,截至2007年,体育产业年增加值约120亿美元,占全国GDP的比重在0.7%左右。该产业吸纳就业人口420万人,占全国就业总数0.5%,占第三产业就业人数1.5%。从2000年到2007年年均增长速度在17.38%左右,带动就业的增长率是9.43%。体育产业的发展,正从多方面影响着我们社会的发展。

在体育产业蓬勃发展的同时,其对旅游业发展的贡献也越来越大。吴必虎先生在《旅游规划原理》一书当中,将体育旅游纳入新兴旅游产品体系,从理论上肯定了体育产业和旅游业的融合。国家旅游总局曾将1996年的主题定为“度假休闲年”,2001年又将主题定为“中国体育健身游”,并开展一系列全国及地方性的大型体育旅游活动。2008年北京奥运会的成功举办,更是增添了国人的信心,也拓展了体育旅游发展的空间。

3体育和旅游产业融合中存在的问题

3.1缺乏融合理论依据研究深度不够

在社会经济发展的大背景下,同为新兴产业的体育产业和旅游业,都在寻求最合适的发展之路。在这个过程中,有研究者认为两者是相互独立的产业和体系,甚至认为两者之间是对立的,非此即彼,两者之间是互相制约的关系,体育产业的发展不利旅游业的发展,或者是旅游业的发展阻碍体育产业的发展,两者之间竞争大于合作。笔者认为这些观点过于片面。体育产业和旅游业应该是相互融合、促进的关系,两者的协调发展能够互惠互利,形成合理的经济循环链。

正由于体育产业和旅游产业都是新兴产业,关于两者的理论研究都还处于不成熟阶段,学术界众说纷纭,缺乏定论。理论依据的缺乏,研究深度不够,也造成了两者融合困难。

3.2 缺乏合理规划造成资源浪费

体育产业化发展起步较晚,体育旅游规划和管理比较混乱。许多体育旅游项目的开发并没有经过必要和科学的规划,盲目上马,造成资源的严重浪费。或者只注重眼前利益,不注重体育项目的旅游功能和旅游效应的开发,也是浪费资源的一种表现。体育旅游规划需要综合旅游业和体育产业各自的特点,考虑体育产业和旅游业未来发展的双重需要,各相关部门和企业协作,合理规划,更新产品体系,完善产业结构。

3.3体育旅游项目重复建设缺乏特色和竞争力

在旅游业的发展中,非常注重旅游产品的个性化和特色性。许多体育项目不重视其旅游功能的开发,就会使项目的建设有所重复,体育旅游产品没有特色和竞争力,产品可替代性大,没有市场占有率,很容易在激烈的市场竞争中败下阵来。如没有市场指向性、没有一定规模的健身场馆、季节性过强的水上体育项目,就是个中典型。

3.4融合力度不够不能形成规模效应

虽然,在经济发展的大形势下,体育产业和旅游业出现了融合的苗头,但是在很多方面融合力度并不够,在市场分析、产品定位、服务体系等各方面还是相对独立的。因此,并不能够很好地发挥体育产业在旅游业发展中的积极推动作用,不能够产生体育旅游应有的规模效应。

4体育产业发展对旅游业的影响

4.1 体育健康观念深入人心

相对于“旅游就是吃喝玩乐”,“旅游是一种高消费,平常人家是消受不了的”观念而言,“健康就是福”这样的观念早就深入人心,并且能够引起人们的共鸣,刺激人们的体育旅游消费。借助体育产业的发展来促进旅游观念和意识的推广,相对来讲比单纯地普及旅游意识和观念要容易,能够为旅游业的发展奠定很好的思想基础。

4.2 体育设施能改善旅游环境

旅游业的发展必须依托良好的旅游环境,良好的旅游环境除了包括旅游业发展赖以生存的生态环境之外,还包括旅游目的地居民对发展旅游业的态度,旅游设施设备,旅游道路交通等多方面。其中,旅游设施设备十分重要,会直接影响到旅游目的地的接待质量和旅游者的旅游体验。

在体育产业的发展过程中,修建相关的体育设施设备是首要条件,很多体育项目必须依托一定的设施设备才能够完成。在现代社会中,各类体育场馆,体育设施设备越来越功能多样化、齐全化,其外观现代化、独特化。体育设施设备的这些新特点,恰恰成为当地旅游业发展的良好依托。外观独特的体育建筑,能够成为当地的标志性建筑,增添当地的旅游观赏值,比如国家体育场――“鸟巢”,国家游泳中心――“水立方”,在2008年中国北京奥运会当中,它们成为万众瞩目的焦点,为北京观光旅游再添一景。与此同时,规划合理的体育场馆,体育中心建筑,能够形成良好的旅游生态环境,成为开发参与式旅游项目的场地,更能够为当地居民生活提供方便,让他们在得到实惠的同时,积极地投入到当地的旅游开发中去。

4.3特色体育项目可形成特色旅游产品

随着人们旅游需求的不断提升和变化,参与性强、个性化服务的旅游产品也成为必需。近几年,“健身热”已经成为消费新时尚,城市中的游泳、健美操、跆拳道、太极拳等体育健身项目已经是传统项目,瑜伽、攀岩、蹦极等新兴体育项目带动了新的消费潮流。有些旅游目的地,有规划有组织地开展冰雪旅游,开发冰雪体育项目;也有的依托本地资源,开发水上体育旅游项目,如漂流、冲浪等,都将成为旅游消费的新亮点。这些新兴体育项目的开发,能够组织新的旅游线路,更新旅游产品组合,丰富旅游产品体系,形成旅游目的地特色,强化旅游目的地整体形象。

4.4体育产品的同质差别性可作借鉴

众所周知,旅游商品的无差别性、无代表性、重复性问题一直困扰着旅游业的发展。在中国,相隔万里的风景区买到的旅游纪念品可能是一模一样的,没有任何地方特色和纪念价值可言。

但是,在体育产业中各类的体育商品、体育用品却能够做到同质差别。虽然,现代市场竞争,强调商品的差异性,但由于体育项目的同质性却决定了有些商品必须是同质的,必须要满足同一种体育项目的基本需要。在体育产业链条中,体育用品生产企业也是重要的一环,他们在产品质量、产品档次、产品包装、产品宣传、市场定位等方面显现出同质商品的差异性,使自己企业产品之间,自己和其他企业之间,体育产品和其他产品之间的区别明显,有力促进了体育商品的生产和销售。比如,李宁和阿迪达斯,是两个比较有代表性的品牌,它们在商品的同质差异上就做很到位,从产品质量、市场定位再到产品标识等方面表现出各自的特色,各自占有稳定的市场份额。再比如,北京奥运会吉祥物福娃,因为有不同的造型、不同的质地、不同的市场定位以及丰富的商品内涵,使福娃的销售大获成功。

体育产业中体育商品的同质差别性,其中的技巧性非常值得旅游产品开发和销售借鉴。

4.5重大体育赛事直接影响旅游业

重大体育赛事从经济、环境与交通、宣传、人员培训等多方面对旅游业产生影响。

(1)从经济的角度讲,重大体育赛事能够在一定时间一定范围之内形成旅游经济规模效应,在举行体育赛事期间,各国各地的旅游者大量涌入,从吃、住、行、游、购、娱等多方面创造良好的旅游经济收入。比如,2008年北京奥运会创造的旅游外汇收入约49亿美元,国内旅游收入约1400亿元人民币。

(2)为了迎接重大的体育赛事,体育比赛承办地都会大规模的改善环境,修建各类体育场馆和设施设备,完善当地交通道路条件和交通设施,能够从很大程度上改善当地旅游环境,提高当地的旅游可进入性。如北京亚运村、奥运村,还有正在修建当中的广州2010年亚运村,都从建筑、设施设备、道路交通条件等方面提升了旅游便利性。

(3)在重大体育赛事举行前期,会有大量宣传活动,有大量的户外广告、媒体广告等涌现出来,并且都是上品、精品。在宣传体育赛事,宣扬体育精神的同时,也起到了很好的旅游形象宣传作用,这比单纯的旅游宣传成本低,收效大。

(4)为了保障重大体育赛事的顺利举办,都会公开招募志愿者或者是相关的工作人员,进行集中的、有针对性的培训,以满足在体育赛事期间的服务需要。这个人员招募和培训的过程,其实也是旅游服务意识、旅游服务技巧培训和推广的过程,有利于提高当地旅游服务质量,创造良好的旅游人文环境。

4.6体育明星对旅游宣传效果显著

现在全国各地都掀起了一股“旅游形象大使”选拔的热潮,无论是旅游城市还是旅游风景区,都花了很大的人力物力财力投入其中。由于体育运动的强号召力,体育明星效应是非常大的。比如篮球明星姚明,跳水皇后郭晶晶,飞人刘翔,他们在体育赛事中以精湛的技艺,良好的职业素养赢得了比赛,更是赢得了大众的心。在赛场下,他们同样是万众瞩目的明星,代言了各种产品,也引领了健康向上的时尚观念。相比之下,他们对旅游目的地的宣传作用更明显,也更加容易为大众所接受。

4.7体育精神可推动旅游业发展

体育精神是积极向上的团队合作永不言败奋斗拼搏的精神。由于旅游业也是一个综合性产业,其发展也需要这样的精神支柱,需要各个相关行业的通力合作,需要旅游住宿业、旅行社业、旅游交通部门、旅游管理部门等多方面的沟通和协调,需要每一个团队加强协作,努力奋斗。有了这样积极的体育精神作为引导,旅游业的发展可以实现良性循环。

5 结 语

综上所述,虽然在现阶段,体育产业和旅游业还没有实现良好的融合,但是,体育产业的发展对旅游业的影响是不容忽视的。体育产业和旅游业要各取所长,互相促进,实现共赢。

参考文献:

[1]柳伯力,陶宇平.体育旅游导论[M].北京:人民体育出版社,2004.

[2]李香花,钟兴水.体育健身与旅游[M].北京:北京体育大学出版社,2003.

[3]谭白英,邹蓉.体育旅游在中国的发展[J].体育学刊,2002,9(3):22~25.

[4]连桂红,刘建刚.论体育旅游及其基本特征[J].首都体育学院学报,2005(5).

【关键词】体育产业 现代 发展

中国体育产业经济发展的现状

随着世界经济的不断进步和现代传媒的高度发达，体育运动已经从原来纯粹的竞技行为，发展到集竞技性、观赏性、娱乐性为一身的公众体育运动，以它为核心延伸出一系列的经济行为。它不但满足人们的精神、娱乐需要，同时创造了巨大财富。目前全球体育产业年产值高达4000多亿美元，并保持着年均20％以上的增长速度，是增长最快的产业之一。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排进国内十大产业之林，成为其国内产业中的大项。体育产业是朝阳产业，体育产业惊人的发展速度使它在各国GDP中占有越来越重要的地位。据美国政府经济分析局的报告显示：2000年美国体育产业总值为4000亿美元，占当年国内生产总值的2.8%，位居美国产业10大支柱产业的第6位。以足球产业为主的意大利体育产业，年产值高达182.5亿美元，位列国民收入的第三位。政府已经实现不在体育产业中投资，而只从中获得巨额税收。以工业为主的英国，体育产业更加兴盛。英格兰足球联赛的运动员们已经成为英国的高收入人群，并带动了相关产业的迅速发展。仅英超联赛的品牌价值即在10亿英镑以上。据2005年的统计，全球体育产业总产值已达4000亿美元，而中国体育产业总值仅上百亿人民币，还有着巨大的发展空间和潜力。

在2008年北京奥运会之后，我国体育产业经济呈现出了蓬勃发展的态势。多项大型体育赛事，如2008年奥运会，2010年亚运会，2011年大运会等在我国成功举办，以及网球大师赛，F1方程式赛车等世界高水平赛事的引进，使人民群众观赏竞技体育的热情空前高涨，加上经济水平的日益提高，体育产业市场在不断的扩大，中国体育产业市场正迎来蓬勃发展的春天。但与世界发达国家相比，我国的体育产业规模仍然较小，还有着如下的诸多缺点：

体育消费意识仍然薄弱。我国除了北京、上海、深圳、广州等大城市以外，其他地区居民的体育消费意识仍待加强。一份统计报告显示：我国城市居民在体育相关产业上的消费，仍以服装鞋类和运动器材为主，对于体育赛事及周边产品的消费能力并不强，抑制了体育产业的进一步发展。

体育产业仍未完全市场化。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。但具体操作过程中仍以政府意志为主，不能形成完全由市场主导的产业化行为，企业在经营中无法获得足够的自。

缺乏专业懂经济学的体育产业人才。我国现有体育产业经营管理人员多由退役的运动员、教练员组成，他们通常熟悉体育工作，但对市场运作及其规律缺乏了解，在科学管理和市场调控方面存在缺失，导致了我国体育经济在运行过程中存在着诸多问题。在世界发达国家，如英格兰足球联赛、美国职业篮球联赛、美国冰球联盟等，均由职业经理人负责商业运营和俱乐部管理，摆脱了旧有体育从业人员的体制束缚，而他们专业的市场化运作经验，也使所管理的产业飞速发展。

中国体育产业经济发展对国计民生的作用

体育产业提高了社会经济收益。体育运动有其独特的观赏性，传媒信息飞速发达及其产生的高额利润使它得到了人们的高度认同。如何发掘和举办具有观赏性与竞争力的体育赛事也成了人们的研究课题，在世界发达国家有不少成功的先例。例如霍利菲尔德与泰森的一场拳击赛，双方的出场费高达3000万美元，其利润率让第一、第二产业望尘莫及。20世纪80年代以来，奥运会的承办开始实现盈利，且利润率逐年提高，并给主办方带来了巨大的经济效应。亚特兰大奥运会电视转播价格为39亿美元，到了2008年，国际奥委会同美国电视网签订转播合同中，金额已经升到了56亿美元，仅电视转播费用就给奥委会带来一笔巨额的收入。英超联赛的转播权每年超过7亿英镑，美国职业篮球联赛的转播费用超过13亿美元。1988年，美国的体育产值就达到631亿美元，超过了石油化工业、汽车业以及航空、木材加工等重要工业部门的当年产值。随着中国体育产业的发展，国民的消费水平在日益提高，美国职业篮球联赛季前赛在中国达到了爆满的上座率，充分证明中国国民体育产业消费的潜力之大，发展体育产业的前景无比光明。

体育产业创造了就业机会。大型体育赛事从申办到举行，过程需要6至7年左右时间，在此期间，举办地需要兴建完善的体育、通讯、服务及交通等设施，需要投人大量的劳动力。很大程度上缓解了举办城市失业人口的压力。如洛杉矶奥运会为2.5万人实现了就业，收入4.9亿美元。在职业化体育的运营过程中，也需要大量的专门性人才，包括运动员，教练员，训练师，以及职业化管理和市场化运作人员。仅美国职业篮球联赛的直接从业人员就达到5.5万人之多，还并未包括相关的延伸产业及服务人员。中国作为人口基数庞大的国家，发展体育产业，可以更好地刺激就业，消化剩余劳动力，仅北京奥运会的举办，就将使北京增加74.5万个就业岗位，有效地解决了就业问题。

关键词：高校；体育产业；发展

1.我国高校体育产业的发展现状

1.1 有发展体育产业的理念，但不够创新

随着社会的发展，健康也越来越收到人们的重视，通过体育活动来锻炼身体也成为人们生活的重要内容。高校拥有相对较多的体育资源，如何充分利用这些体育资源发展体育产业已经引起了学校有关部门的重视，也采取一系列的发展措施。但是，目前我国高校体育产业思想还不够开放，而且还受整个国家体育产业发展水平的制约，所以整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段。

1.2 有发展体育产业的体制，但制定

发展高校体育产业的体制主要是管理体制和运营体制。学校把体育设施和场馆一般都安排给体育部门进行管理，在管理过程中学校就相关管理体制和运营方案进行过细致的讨论，也形成了一定的书面文件和制度，并安排有专门的负责人进行管理和运营，但是这些只是在实践中发展体育经济经验的总结，理论上并没形成一套完整的体育产业制度来规范高校体育市场。

1.3 有发展体育产业的人才，但培养不够专业

随着我国提出大力发展体育产业后，高校体育经济学得到快速发展，培养了大批的体育经济人才，为体育产业的快速发展打下了坚实的基础，但是从理论知识的学习到实践经营的应用还有待提高，到目前为止，高校的体育产业人才无论在数量上还是在质量上都难以满足培育和发展高校体育产业的需要。

1.4 有发展体育产业的市场，但开放不够完全

随着市场经济的深入，开发高校体育产业市场越来越受到重视，高校体育产业也不断利用自己在体育资源、体育受众、体育人才的优势迅速的发展着。但是由于高校体育产业还没有完全按照市场经济规律运行，也未形成规范的管理体制和运营机制，其发展的主要方面也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面，使得高校体育产业经营范围偏小，相关配套服务跟不上，高校体育应有的经济效益和社会效益得不到更好的体现。

2.发展高校体育产业的对策和建议

2.1 树立发展高校体育产业的理念

体育产业是现代市场经济的重要组成部分。知识经济的快速发展给高校体育产业发展带来了新的机遇。在市场经济浪潮的冲击下，需要我们转变观念，全面理解高校体育产业发展的内涵，充分吸收现代企业管理中的最新成果， 有关部门及教育机构不仅需要转变观念，利用现有优势发展体育产业，而且高校体育产业的经营者，要建立市场意识、服务意识，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式地发展体育产业。

2.2 建立发展高校体育产业的体制

高校体育产业发展的良性运作，需要有良好有序的管理体制和机制。学校要逐步改变原有的管理体制和运行机制， 以便经营管理高效、快速、透明、规范，以适应市场经济变化的需求。成立专门的体育产业管理委员会，选拔高素质的体育产业负责人，制定完善的体育产业管理和运营制度，明确管理体育场地设施的责、权、利，建立层层负责的管理模式和层层评估的检查机制，保证管理、运营、监督三方协调配合，从而加强经营性资产的投资、增值保值和收益的经营和监督。对于市场化的运营要建立指导性规范，建立双方合作组织，制定实施计划，通过规范来指导协调高校体育资源市场化的工作。

2.3 开发发展高校体育产业的市场

产业的发展有赖于市场的开发和培育，我国高校体育产业要发展，仅仅进行场馆设施开放是不够的，应充分挖掘自身的优势，实现多元化发展与特色经营相结合，积极开拓市场，扩大经营。进一步的开发体育竞赛市场，这也是高校体育经济的主战场，带动高校体育服务市场和体育广告市场的发展，使得学校体育场馆在不影响学校正常体育教学工作条件下对外有偿提供场地和人员服务，同时吸引企业参与广告投资，利用冠名方式吸引赞助商赞助；另外加强体育培训市场的开发，全民健身意识在提高，但体育指导人员相对不足，高校有相对较强的场地和人力的资源优势，充分利用这些优势提供有偿咨询。训练和比赛指导服务，进行各级各类体育人才培训。

2.4 推行发展高校体育产业的社团和俱乐部

目前高校体育课程时间已不能满足学生的体育锻炼的需求，同时经过体育课程的学习，更多的同学加入体育运动的行列中，部分学生课外的锻炼和运动项目不但需要场地设施的保证，更需要有专业老师的辅导，如羽毛球、网球、体育舞蹈、散打等、实行会员制的收费管理制度的体育社团和俱乐部的成立，不仅指导学生对自己爱好的运动项目进行提高和训练，而且利用俱乐部活动可以有偿使用场馆和器材，开展各种课外有偿辅导训练和活动，举办各种竞赛和以娱乐休闲为主的体育活动等；另外，我国社区体育在不断发展，而目前社区体育设施和体育指导员的数量还远远不能满足需要，因此，高校体育健身俱乐部为社区居民提供了锻炼身体的平台，而且有经济收入的居民加入俱乐部也使得俱乐部创造较好的盈利，进一步扩大了体育产业的收入。

参考文献

[1]卢元镇.中国体育社会学评说[M].北京：北京体育大学出版社，2003.